印度电商节日季订单量有望增长15%-20%

最近，外国媒体报道，2025年印度电商行业在独立日与兄妹节促销活动中迎来订单量的明显增长。业内预计，今年节日季的整体订单量将比去年提升15%至20%。这一增长趋势归功于提前启动的节前促销和节日消费需求，二三线城市在推动市场方面发挥了重要作用。

印度电商的节日季通常从八月中旬的兄妹节开始，并在十月中旬的排灯节达到高峰。今年，亚马逊与Flipkart的促销活动恰逢兄妹节，显著提升了品牌销量。

过去，电商节日促销活动的年增长率约为20%，但疫情后的几年有所放缓，到2024年降至约12%。然而，今年预计将回升至15%至20%，主要动力来自二三线城市。在2024年9月至10月的节日季中，电商平台的商品交易总额约为120亿美元，其中二线及更小城市的交易总额同比增长13%，超出2023年的9%。

行业专家指出，节日前的大量折扣和优惠吸引了大城市和小城市的消费者，促使他们提前在线购买时尚、美妆、电子产品和护肤品等类目。今年十月的旗舰促销活动，如亚马逊和Flipkart的活动，通常占两家公司全年交易总额的近一半。

服装品牌也从节日前的销售中获益。在7月至8月的促销期间，传统服装品牌的节日款需求上升，销量较去年同期增长约30%至35%。男士街头服饰品牌在7月的销量同比增长50%。

节日购物不仅限于服装，礼盒、护肤品、干果和巧克力礼篮的销量也大幅提升。一些养生品牌在节日周的销售额实现了三倍增长，单周收入超过上月总和，并计划在大促中推出新产品。分析人士认为，这类活动极大提升了新品牌的曝光度。

在电子产品方面，尽管整体电商销量相比去年下降约30%，可穿戴及电子设备品牌预计今年电商销售将增长5%至10%。该公司的月均销售额在独立日等旺季可达9亿至9.5亿卢比，排灯节期间两个月预计销售额将比促销月高出20%至30%。

为抓住节日消费机会，一些快商务平台如Instamart也在积极参与竞争，通过节日主题商品和快速配送吸引用户，并扩大库存种类以提供更多节日相关商品。