安踏收购锐步，迈向欧美市场赢机增大

日常生活中，各种消费者手提大包小包随处可见；电商平台上“剁手”的现象也屡见不鲜。然而，像安踏这样大手笔收购的品牌却并不多见。安踏对意大利的斐乐和日本的迪桑特的收购，再到近期传出的要收购锐步的消息，这似乎不仅是在补充品牌矩阵，也是在为全球化布局铺路。安踏此前已在东南亚进行试水，线上布局TikTok菲律宾等市场，线下在多个地区开设多品牌门店，传出收购锐步的消息后，难道意味着安踏的全球化布局将从东南亚扩大到北美市场？

虽然不熟悉体育的人对锐步可能有些陌生，但提到其代言人——NBA传奇巨星姚明和艾弗森，这个品牌的分量就不难感知。目前，人们提到运动品牌，多数会想到耐克和阿迪达斯，而在国内，李宁和安踏也是代表性国产运动品牌。根据2024年的业绩数据，耐克全年营收达464.02亿美元，而安踏同期营收为708.26亿元，尽管在国内市场领先，但与耐克在全球影响力和市场份额上仍有较大差距。

耐克犹如全球运动品牌的“常青树”，在许多80、90后心中，它是童年记忆中的“奢华”代表。然而，这个运动巨头并非一直处于高峰。在80年代，锐步作为“黑马”，以100倍的销售额猛增，曾将耐克拉下马座，登顶全球运动品牌之首。尽管如今滑落至第二梯队，但锐步在欧美市场的品牌认知度依然显著，这或许是安踏看中锐步的关键所在。每一次收购对安踏而言，就像是填补其全球化版图的缺口，成功收购锐步将为安踏进军欧美市场提供强有力的跳板。

提到安踏的收购，早在2009年以3.32亿元收购FILA中国区业务后，安踏的品牌收购之路便未曾停歇。近几年，安踏的收购活动频繁，自2016年起陆续收购了迪桑特和亚玛芬体育，甚至获得了德国品牌狼爪。今年早些时候，安踏刚完成了对狼爪的收购，原本预计会稍作调整，没想到短短几个月后又传出收购锐步的消息。如果这一消息属实，安踏在收购上的投入将会不小。虽然锐步如今的品牌影响力已不如往日，但对于安踏而言，收购锐步依旧是个机遇，若能成功，安踏将获得进军北美市场的重要支撑。

目前多家媒体报道安踏正在考虑收购锐步品牌，安踏对于市场传闻则表示未作评论，而ABG方面对此指责不实。尽管安踏对锐步仍表现出一定的收购意图，但能否达成交易尚未可知。无论如何，即使没有锐步的加入，安踏的全球扩张计划也不会有太大变动。

2025年将是安踏“单聚焦·多品牌·全球化”战略的第五个年头，前期的发展主要集中在通过并购加速多品牌布局。尽管已经在东南亚市场有了一定的布局，安踏在线上渠道的全球化推进似乎还不够积极。根据2024年年报数据，安踏在东南亚市场的主要门店分布在新加坡、马来西亚和菲律宾，线下门店数量虽已超过1.2万家，但海外门店占比不足2%。在市场营销方面，安踏已在TikTok东南亚多个市场搭建了品牌店铺账号，但在菲律宾市场的整体销量表现一般。虽然安踏在运动鞋类目中排名较为靠前，但在东南亚市场的高端定价战略，也可能限制其更广泛的渗透。

在内容营销层面，安踏将国内成熟的运营模式移植到东南亚市场，采取账号矩阵策略，进行品牌运营。这方面的成功与否，将直接影响安踏未来在国际市场的发展。尽管安踏在东南亚采取了一系列差异化运营策略，但其在产品设计上仍未与当地消费者的需求相契合。与耐克相比，安踏产品的本土化设计还有待加强。

而在欧美市场，安踏的扩张动作也不容小觑，预计会在未来几年内开设多家直营店。从电商渠道来看，安踏在美国市场的定位需根据当地消费者的需求进行战略调整，这也是安踏进军欧美市场的关键。最终，安踏如何打破本土运动品牌已成熟的市场占有率，将决定其在国际舞台上的竞争力。