美国鞋类销售下滑，运动鞋却逆势增长

根据研究机构Circana最新报告，美国鞋类市场今年上半年整体表现承压，但运动鞋类成为亮点。

数据显示，今年1月至6月，美国鞋类总销售额同比下降1%，销量下降2%，但平均售价上涨2%。其中，时尚鞋类和户外鞋类跌幅较大，时尚鞋类下滑6%，主要受季节性需求疲软影响。不过，高跟鞋、长靴、船鞋、平底鞋和芭蕾鞋等细分类别仍实现增长。

与之形成对比的是，运动生活方式鞋与性能鞋类在三大核心指标上均实现增长。运动生活方式鞋在跑步风格鞋的带动下，销售额增长3%，足球鞋和综合训练鞋也贡献了增长。性能鞋类方面，跑步鞋和训练鞋销售额上涨7%，销量上涨9%，步行鞋的销售额和销量均实现双位数增长。

价格上涨成为另一大市场特征，但更多源于产品结构的变化，高价品牌和高端产品正逐步获得更多市场份额。今年春季，耐克对部分产品提价，瑞士跑鞋品牌On则在7月上调价格，但8月表示短期内不会进一步涨价。

Hoka母公司Deckers也通过提价应对关税压力。阿迪达斯则表示若关税持续增加，也可能跟进涨价，但不会放弃低价位市场，以避免在消费者预算紧张时失去竞争力。

随着开学季和年底假期的临近，价格上涨可能考验消费者的支付能力，性价比将在鞋类消费中变得更加关键。

值得注意的是，运动鞋在青少年群体中热度持续攀升，推动了Hoka和On等品牌的快速增长，两者近年来保持双位数增长。

报告指出，2025年第二季度“On Cloud”运动鞋的谷歌搜索量同比增长27%，高于第一季度的24%，7月增速进一步加快。与此同时，Hoka在批发渠道也维持增长势头，而On并未深度参与价格较低的家庭鞋履和折扣渠道，避免了部分行业疲软的影响。