波兰电商网站SEO报告：自然流量减少至8200万次

近日，波兰SEO机构Elephate发布了《2025年电商时尚行业SEO报告》，分析了近1000家电商网站，重点揭示了哪些服装、鞋履和珠宝类电商网站在自然流量上表现最佳及其依赖的战略与技术。

报告指出，这些网站通过SEO带来的自然流量，如果折算成广告费用，月度价值可高达3000万兹罗提。数据显示，2025年7月，波兰电商时尚行业共获得约8200万次来自谷歌搜索的自然访问，较年初的9100万次减少近10%。

专家认为，这一趋势不仅受季节性影响，还与人工智能的快速发展有关。越来越多用户选择在AI工具中直接提问，而谷歌的AI功能也可能影响传统搜索的点击量。

服装类网站在整体流量中占据近一半，运动服饰网站的表现也非常突出，领先于珠宝、钟表、皮具和内衣等细分类别。

在过去六个月中，增长最为明显的网站包括：decathlon.pl（+100万次访问，+28%）、wearmedicine.com（+41万次，+265%）以及renee.pl（+28.3万次，+32%）。与此相对，部分网站流量大幅下滑，如pl.shein.com减少70万次（下降90%）、modivo.pl下降68万次（下降50%）、4f.com.pl减少75万次（下降45%）。

报告还特别关注新兴品牌的表现，将其分为两类：“Rising Stars”为半年内月访问量突破10万的网站，如vezzi.pl、sklep.feba.pl和bikinarium.pl；“Early Risers”为月访问量超过5万的网站，如eplecaki.pl、swarovski.com和ray-ban.com。专家建议，这些网站需要加大SEO投入，以巩固并扩大增长趋势。

在电商平台选择方面，排名前1000的高流量网站中，采用Shoper平台的网站最多（231家），但基于Magento和定制化解决方案的网站的平均流量更高。Shopify、SOTE和AtomStore在技术指标Core Web Vitals上的表现最佳。

整体来看，时尚电商的平均Core Web Vitals评分为7.6/10，显示大多数网站在技术SEO和用户体验方面具有一定的优势。外链建设仍是提升SEO的重要因素。数据显示，流量最高的电商网站平均拥有2920个独立外链域名，并且约20%的电商网站使用“.com”域名，这在国际化品牌中更为常见。

在整体排名中，尽管Zalando、Zara和ASOS等国际平台保持领先，但本土品牌表现强劲，TOP20网站中有70%来自波兰，如smyk.com、mohito.com、reserved.com和renee.pl，显示出本土电商在SEO竞争中的显著优势。