TikTok Shop在巴西三个月内GMV飙升至4610万美元

根据Momentum Works的最新报告，自2025年5月正式进入巴西市场后，TikTok Shop仅用三个月就将月度交易总额（GMV）从5月的100万美元提升至7月的2570万美元，增幅达25倍。

截至8月，TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000万美元，达到4610万美元，较7月环比增长79.4%。这一水平已经超过了TikTok Shop在2025年上半年新加坡的平均月度GMV。

不过，在巴西整体电商市场中，TikTok Shop的体量仍然有限。区域龙头电商平台美客多在2025年上半年平均月GMV达到47亿美元，其中约有一半来自巴西。

而来自东南亚的Shopee自2019年进入巴西后，在订单量上已成为当地最大的电商平台。相比之下，TikTok Shop仍处于追赶阶段。但考虑到巴西是TikTok全球第三大活跃用户市场，并拥有成熟的网红生态，其电商业务具备长期增长的条件。

在销售模式上，TikTok Shop巴西市场的GMV分布具有一定特色。截至8月，来自商城入口的订单占比为50.8%，短视频贡献25.7%，直播占比23.43%。

这一结构与美国市场存在差异。美国在2025年上半年中，短视频贡献约一半GMV，而直播仅占14%。由此可见，巴西消费者在电商消费中对传统商城入口依赖更高，但直播在巴西的表现优于美国。随着市场逐步成熟，未来GMV构成可能会发生变化。

从品类来看，美妆与个人护理是巴西TikTok Shop的绝对领先品类，占比达到21.26%，也是唯一超过10%的品类，这一趋势与TikTok Shop在全球市场的表现高度一致。除美妆外，其他领先品类包括女装及内衣、手机及数码产品、健康与保健、厨房用品，这些品类普遍适合视频与直播的销售形式。

目前，巴西的支付基础设施也在不断升级。巴西央行宣布，自9月起将允许主导本地电商交易的移动支付平台增加“先买后付”功能，目前该平台在电商支付中的渗透率接近40%。这项新功能预计将为TikTok Shop等平台带来新的增长机会。然而，随着基础设施完善，竞争也将愈发激烈，电商市场的格局仍将面临动态变化。