东南亚电商动态：Lazada新商家涌入，Shopee调整活动应对佣金上涨。

01 已入驻Lazada

大批天猫商家收到出海邀约。近期公开消息，继去年淘宝出海项目后，Lazada 和天猫也在进行系统级打通，旨在帮助天猫商家一键链接东南亚市场，多个知名天猫品牌已确认参与。

一位品牌方人士透露，该项目由天猫与 Lazada 联合推出，目前商家后台已开设了专门的“一键轻出海，直通东南亚”页面，商家只需将货物发送到国内仓库，国际物流、海外商品售后及广告等均由平台承担。

去年，淘宝宣布出海，并在多国下载榜上表现优异，为国内品牌商家出海开辟了新通道。天猫品牌商家具备优质的产品，通过系统化方式接入 Lazada，是出海的有效方法。

Lazada 作为阿里在东南亚市场的深耕平台，具备较强的本地化能力。中国品牌出海的一大挑战是海外本地能力和链路设计。而 Lazada 与天猫的系统级打通，将为天猫商家提供全面的本地化团队支持与运营能力，借此最直接有效的轻运营方式开发东南亚市场。

02 Shopee越南站点调整Content Xtra及VCX

据 Shopee 消息，为持续提升服务质量，更好地支持多元化的卖家群体，自2025年9月15日起，Shopee 越南站点将对以下活动进行优化调整，具体内容包括：

Content Xtra活动将并入返券活动（VCX），卖家报名参加VCX后，即可同时享受Content Xtra与VCX的双重权益；如需继续享受Content Xtra的相关权益，卖家可通过中国卖家中心自主报名参与VCX活动。

Content Xtra 活动是越南站点针对 Shopee Live 和 Shopee Video 功能推出的服务套餐，买家在直播间和短视频中可领取专属高额优惠券，购物可享受折扣，该活动旨在吸引买家在直播间或短视频下单，为卖家增加销售额。

新费率仅适用于生效日期后生成的订单，以上货币单位为越南盾（VND），调整适用于跨境直邮、本地化履约及一店多运店铺。

03 佣金率上升

摩根大通维持Shopee母公司评级。据了解，摩根大通重申对 Shopee 母公司 Sea 的“增持”评级和目标价208美元，强调东盟市场主要电商平台的买入率大幅上升。该股今年以来已实现高达79.61%的回报率，当前交易价为190.57美元。

该投资银行指出，Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 在多个东盟国家均已提高了其市场和商城的佣金率，其中 TikTok Shop 的提价幅度最大，目前在许多国家的佣金率处于领先地位。

摩根大通认为，这些变化反映了东盟电子商务领域对盈利能力和可持续增长的更加关注，可能使平台能够将更高的收入投资于增长计划。尽管观察到 Shopee 在某些国家似乎停止了选择加入的运费计划，并向所有卖家提供运费折扣券，但这表明佣金提升的短期内可能不会完全转化为利润率的提升。

摩根大通对 Sea 的 FY26E 调整后 EBITDA 预测仍比普遍预期高出20%以上，该银行表示，规模效益和广告收入的增长可能会推动对 Sea 中长期收入和利润率预期的积极修正。