越南电商销售额达79.6亿美元，TikTok Shop市场占有率飙升至39%

根据数据平台Metric.vn的报告，2025年上半年，越南电商市场保持强劲增长势头，主要电商平台的零售总额达到约202.3万亿越盾（79.6亿美元），同比增长41.52%，销售商品总量达到19.237亿件，同比增长25.44%。

尽管第二季度电商销售额环比微降0.37%至100.97万亿越盾（39.7亿美元），但销量继续增长2.35%至9.731亿件，显示出消费者在预算压力下更偏向价格友好型商品。与此同时，活跃网店数量下降6.25%至53.79万家，表明市场进入优胜劣汰阶段。

在电商平台市场份额方面，Shopee仍以58%的市场份额保持领先，但份额较去年同期下降5个百分点，增速仅16%。TikTok Shop销售额同比增长69%，份额从29%升至39%。Lazada和Tiki则遭遇下滑，销售额分别下降48%和63%，市场份额进一步萎缩。整体来看，消费者正更倾向于娱乐化和互动性强的平台，推动直播带货等模式快速普及。

根据工贸部电子商务与数字经济局下属eComDX中心的数据，越南B2C电商收入有望在今年达到390亿美元。Metric.vn预计第三季度电商销售额将达122.8万亿越盾（48.3亿美元），商品销量预计达12.36亿件，分别环比增长21%和27%，主要受到“返校季”和大型促销活动的带动。

跨境电商也成为越南未来发展的重点。专家认为，凭借区位优势、丰富原材料和年轻劳动力，越南正处于跨境电商的“黄金时刻”。

2024年全球跨境电商市场规模接近8000亿美元，年增速超过30%，越南有望借此机遇深度融入国际供应链。通过Shopee国际平台，已有超过35万家越南中小企业实现出口，覆盖东盟及欧洲市场。

随着绿色认证和国际标准的推进，咖啡、腰果、榴莲等越南农产品在中国、欧洲等市场的竞争力也将进一步增强。