Lazada与Gmarket携手，推动韩国商品进军东南亚市场

近日，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada与韩国电商平台Gmarket达成合作，将为新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南的消费者带来约2000万件来自韩国卖家的商品。

此次合作于9月29日正式启动，在Lazada的旗舰虚拟购物中心LazMall中开设了Gmarket官方店铺，消费者可购买雪花秀、d’Alba、美迪惠尔、COSRX、思亲肤和兰芝等韩国知名美妆及个护品牌产品。订单将通过Lazada既有的物流网络完成配送，售后服务由双方共同管理。

该合作是阿里巴巴国际与Gmarket母公司新世界集团去年成立的合资企业的首个落地成果。该合资公司将负责管理Gmarket和AliExpress Korea。今年9月，韩国竞争监管机构已有条件批准这一交易。

东南亚电商市场规模持续扩大。根据新加坡研究机构Momentum Works的数据，2024年该地区电商商品交易总额达到1284亿美元，同比增长12%。其中，品牌驱动型销售仅占不到30%，远低于中国市场的50%以上，显示仍有较大增长空间。

Gmarket方面表示，此次合作不仅帮助卖家以简化流程进入东南亚市场，还能通过将商品集中至仁川的Lazada物流中心，由平台统一处理国际运输和客服。同时，Gmarket还计划借助阿里巴巴的全球网络，逐步扩展至欧洲、南亚、南美及美国等200多个国家，进一步拓展海外销售渠道。