荷兰电商榜单揭晓：Bol位居首位，亚马逊排名下滑至第五

最近，Twinkle公布的荷兰前100电商平台榜单显示，尽管国际电商平台近年来在荷兰快速扩张，但本土在线电商平台仍然牢牢占据主导地位。AliExpress、Shein和Temu均未进入前十名，亚马逊的排名和销售额也有所下滑。

根据Twinkle发布的年度榜单，2024年荷兰最大的300家电商网站总销售额达到295亿欧元，同比增长6.4%。这一数字高于Thuiswinkel Market Monitor公布的2024年荷兰线上消费者商品支出总额214亿欧元，主要原因在于Twinkle100的统计同时计算了平台及其销售合作方的销售额。

榜单显示，荷兰本土品牌依然占据领先地位。Bol以46.74亿欧元的营收稳居第一，Albert Heijn和Coolblue分列第二和第三，营收分别为20.68亿欧元和15.39亿欧元。Zalando上升至第四名，销售额为10.4亿欧元，而亚马逊则下降至第五名，销售额为10亿欧元，较上年估算的12亿欧元有所下滑。

排名前十的其他公司依次为Picnic（8.8亿欧元）、Jumbo（7.24亿欧元）、Ikea（5.12亿欧元）、MediaMarkt（5.05亿欧元）以及Belsimpel（4.69亿欧元）。榜单前十家企业的总营收超过134亿欧元，其中七家为荷兰本土公司。

与德国市场相比，亚马逊在荷兰的表现相对逊色。在德国，亚马逊以超过150亿欧元的销售额和520亿欧元的交易总量位居绝对领先地位，而在荷兰则仅排名第五。

中国跨境电商平台在荷兰市场虽有增长，但仍处于次要位置。Temu以1.6亿欧元的营收位列第32名，是排名最高的中国平台，比去年上升23位；AliExpress以1.5亿欧元位居第37名，比去年提升6位；Shein以1.14亿欧元排名第48位，尽管营收增长，但名次略有下降。虽然AliExpress在荷兰拥有超过1200万用户，但与外国平台增速显著的情况相比，今年的增长已明显放缓。