印尼TikTok美妆个护9月销量突破5984万单

近期行业数据显示，印尼作为东南亚地区TikTok美妆个护品类的重要市场，在今年9月继续保持强劲表现。据统计，该月商品总销量达到5984万单，较上月增长2.77%。内容创作方面，带货达人共发布917万条短视频，开展103万场直播，数量位列区域首位。

相关数据显示，印尼美妆个护消费趋势正经历明显转变，呈现出“基础护理需求上升，美妆产品热度减退”的特点。具体数据显示，洗浴与身体护理类目销售额同比增长8.57%，美容护肤类目增长6.64%，而美妆类目则出现2.28%的下滑。

这一趋势在热销产品榜单中得到进一步印证。9月份热销榜TOP10中，MAYBELLINE持色唇釉位居榜首，HANASUI润唇产品占据两个席位，反映出唇部护理需求的持续增长。同时，功效型产品表现突出，METOO益生菌牙膏和含有AHA/BHA/PHA复合酸的The Originote去角质精华跻身前列，后者通过达人带货实现的销售额占比达67%。SCARLETT香水等香氛类产品同样进入榜单，显示出消费者对基础护理与身体气味管理的双重关注。

在当前国内美妆市场竞争日趋激烈的背景下，东南亚市场正凭借其6.7亿人口基数和超过40%的电商渗透率，成为中国美妆品牌出海的重要选择。据预测，2024年该区域美妆市场规模已达220亿美元，预计到2030年将增长至310亿-360亿美元。数据显示，印尼、越南、泰国三国共同贡献了东南亚美妆市场近70%的份额，形成“三国主导”的市场格局。

其中，印尼以35.7%的市场份额位居首位，不仅是全球最大的清真美妆产品中心，其唇妆品类更占据东南亚地区37%的市场份额。越南凭借25.4%的电商渗透率以及Z世代消费力12%的增速，已成为直播电商的重要市场。泰国则依托药妆店渠道的优势，发展成为功效型护肤品的关键市场。

总体而言，东南亚美妆行业正处于高速扩张期，这给中国美妆品牌出海提供了新的市场机遇与发展方向。