东南亚智能手机市场持续低迷，出货量连降三季度！

最近的数据显示，2025年第三季度，东南亚智能手机出货量同比小幅下降1%，降至2560万部，连续第三个季度出现同比下降。

从品牌竞争格局来看，三星以出货460万部，占据18%的市场份额位居第一。三星在泰国、越南和马来西亚等平均售价较高的市场凭借高端机型保持优势；传音紧随其后，继续稳守其市场地位，出货量与去年同期基本持平。小米以430万部的出货量和17%的市场份额位列第三，旗下POCO系列表现突出，尤其是推出多款入门级新机型后，出货量实现同比翻倍以上增长。

研究经理指出，当前入门级智能手机市场波动加剧，已成为影响品牌份额的关键。部分品牌如OPPO和vivo正更注重产品性价比，而荣耀和小米则致力于通过销量提升品牌渗透。

尽管2025年上半年市场表现平淡，但随着品牌库存趋于健康，厂商预计将在第三季度提前发布新品、采取更积极的市场策略。

此外，内存与存储元件成本上涨，推高了整机物料成本，将对低价机型造成较大压力。在东南亚这样价格高度敏感的市场，约有六成智能手机售价低于200美元。厂商需要在维持价格竞争力与控制成本之间寻找平衡，可能通过调整定价、优化硬件配置或减少营销投入来维持利润。

此外，传音旗下的Infinix和TECNO品牌在印尼、菲律宾等价格敏感市场表现良好，但成本上升可能影响其持续推行低价策略的能力；而三星则在泰国和越南等传统优势市场保持稳定领先，A17与A07系列在中低端市场发挥了关键防御作用。

在马来西亚，小米借助Redmi 15系列（包括提前上市的5G版本）取得领先，显示出其在推动5G普及方面的市场灵活性。