巴西黑五电商销售额将冲击133.4亿雷亚尔！

近日据Ebit|Nielsen最新预测，2025年巴西“黑色星期五”电商销售额预计将达到133亿雷亚尔。

自2010年首次引入以来，“黑五”已发展为巴西仅次于圣诞节的第二大零售消费节点，亚马逊、沃尔玛、Magazine Luiza及Americanas等多家大型零售商均有参与。

而该数据预测，今年黑五的增长主要受益于智能手机和家用电器等品类的销售拉动，电子商务预计将增长10%。为抢占先机，不少电商平台自10月便已启动促销。

巴西电子商务协会调查显示，83%的消费者在整个11月均会进行购物，仅10%的消费者选择等到“黑五”当天才下单。

在支付方式上，信用卡分期付款仍是主流选择，占比达38.3%。而本土即时支付系统Pix增长迅速，预计在2025年“黑五”期间使用率将提升至25%，成为推动交易完成的重要工具。

消费者行为呈现理性化趋势。44%的购物者以购买必需品为主，仅12%的消费者表示会受到广告影响而购物。Zoom、Buscapé等工具的广泛应用，也帮助消费者识别虚高折扣，增强购物决策的透明度。

值得注意的是，人工智能技术在今年“黑五”运营中首次被视为差异化工具。从选品推荐、客服响应到物流优化，AI正逐步融入电商全链路。与此同时，Magazine Luiza、Casas Bahia和Shopee等平台也推出分期付款与折扣券等组合策略，进一步刺激消费意愿。