法国超快时尚市场份额再创新高，Shein等平台成推动力

近期，法国时装学院经济观察站发布的报告显示，预计在2025年前三季度，通过Shein、Temu、AliExpress等平台购买的“超快时尚”商品，将占法国线上时尚购买量的19%，线上总销售额占比为8%。整个时尚市场的销量占比为6%，销售额为2%。

报告指出，超快时尚在年轻人和女性群体中的渗透较深：在16至24岁女性中，56%曾购买过这些平台的商品；25至34岁和35至44岁人群的占比分别为54%和48%。16至24岁男性的购买率为36%，而25至44岁男性中这一比例为43%。

尽管超快时尚的增长势头强劲，仍有62%的消费者未尝试购买这类产品，预测2026年整体销售可能会趋于停滞。报告也显示，超快时尚在年轻消费者和女性中尤为受欢迎：在女性中，16至24岁群体的参与度最高。

购买动机方面，价格依旧是影响决策的关键因素，80%的女性和76%的男性将低价作为主要原因。以Shein和Temu为例，其平均客单价约为9欧元，仅为法国中端品牌平均售价的三分之一。其次，产品的多样性和尺码齐全性也是消费者的重要考虑因素。

此外，这些平台的界面设计也对女性和男性的吸引力显著。男女消费者在趋势性、好奇心和游戏化购物体验上的看法有差异，例如32%的男性认为“好奇心”是购物原因，而女性为21%。游戏化购物体验吸引了14%的男性和7%的女性。

研究同时强调，超快时尚并非仅是低收入群体的专属，许多中高收入消费者同样在这些平台上购物，显示出其广泛的消费影响力。

在价格体系的变化中，超快时尚并非唯一的推动因素，二手服饰的崛起也在重塑法国的时尚市场，二手商品销售额已占11%，尤其在18至24岁人群中的占比高达17.4%。许多消费者表示，购买二手商品后会觉得新品价格过高。

从长期数据来看，过去30年服装售价总体稳定，但超快时尚和二手时尚通过持续压低售价，可能导致整个市场的价格下滑和结构弱化，形成对行业不利的新格局。

IFM根据这些数据分析，认为超快时尚短期内或在渗透率上保持稳定甚至增长，但其长期可能会对服装市场的价格体系与质量预期造成影响，给品牌的定价与消费者信任带来挑战。

报告建议，品牌应通过提升产品附加值与重建价格意义来重建消费者信心，以避免行业陷入低价主导的不持续发展阶段。