韩妆借TikTok狂飙，美国2025冲20亿

美国化妆品货架上的“韩国制造”正以肉眼可见的速度扩张。最新分析显示，韩妆今年在美国销售额将冲破二十亿美元大关，增速高达三成七，把整体美妆市场的个位数增幅远远甩在身后。

NielsenIQ将这波爆发归功于两大助力：一是TikTok话题持续发酵，二是韩国本土化妆品出口量刷新纪录。嗅觉灵敏的主流渠道随之加注，大型连锁店纷纷扩充相关分区，以求在第一时间瓜分增量。

细分品类方面，护肤仍是仓里的压舱石；增长最猛的却是洗护发条线；兼带彩妆功能的染色精华和气垫粉底继续稳坐畅销榜。

市场竞争随之进入白热化。Ulta公布的季度数据显示，其韩妆护肤条线蹿升近四成；丝芙兰直接在时代广场旗舰店搬出一整面韩妆墙，并签下独家首发合同；仓储超市和百货卖场也把精华、面霜、面膜的陈列面积悄悄扩大了一倍不止。

短视频平台的影响力尤为突出。Z世代与千禧一代贡献约四分之三的销售额；仅“K-beauty”与“Korean skin care”相关内容每周就能聚拢两亿多浏览。

供应端的创新同样令人目不暇接：韩国持牌化妆品企业五年内几近翻倍，接近两万九千家；品牌迭代周期随之缩短，鲑鱼核酸、鳟鱼蛋白等“新面孔”已准备登场；人工智能也被引入配方研发、内容制作与投放链路，以缩短试错时间。

从曾经的亚文化小圈层到如今的日常消费标配，韩妆在美国已彻底撕开“利基”标签。随着青年消费力的进一步释放与销售渠道的全面铺开，这股“泡菜味”的风还会吹得更远。