巴拉圭网购飙升，三年后规模冲百亿

2024年巴拉圭网上零售额突破7亿美元，同比增幅32%。据预测，2024—2027年的年均复合增长率约28%，到2027年市场规模有望翻番至15亿美元。全国10岁以上人口中已有78%接入互联网，线上交易占全部消费的26%。

在消费侧，40%的成年人尝试过网购，其中45%每月至少下单一次；跨境买家更为克制，51%半年内采购一次，但2025年跨境需求预计仍将跳升41%。购物入口以网站为主，覆盖率达100%，社交媒体与WhatsApp依次占到66%与46%。价格与促销信息仍是63%买家的首要考量。

支付环节，信用卡领跑占比61%，借记卡15%，银行转账9%，数字钱包5%，现金3%。移动端贡献了81%的交易量；数字钱包中PayPal占据八成份额，现金代收服务里AquiPago领先59%的市场。

商品类别方面，本土电商以食品饮料销量最高，占线上总量40%；空调等大家电32%；订阅服务同为32%。跨境订单里，流媒体等订阅服务占38%，非运动服饰33%，影音及电视产品32%。

平台访问量数据显示，2025年2月，AliExpress以760万次访问位居第一，亚马逊与Ikea均以100万次紧随其后，The Range录得59.4万次。

微、小、中型企业构成当地电商生态的核心，它们的数字化升级、物流与支付整合被视为带动包容性增长的关键。B2B板块也在提速，尤以食品、科技及办公用品领域最为活跃。

总体而言，巴拉圭电商正呈现“跨境与本地齐飞、移动端主导、支付多元”的格局；消费者对便利性、品牌信誉与高品质体验的要求持续提升，本地企业深化数字化与跨境平台加速渗透，将成为市场继续扩容的双引擎。