澳黑五网一爆买15亿，三成买家提前抢货

在刚刚过去的“黑五网一”周期里，澳大利亚人把超过15亿美元搬进了购物车，全国包裹量比去年多出6.3%，单日峰值突破580万件，相当于310万个家庭同时点击了“结算”。

热门品类悄悄换了座次：运动休闲一枝独秀，销售额飙升42%；书籍与文具紧随其后，增长近四分之一；女装和百货也分别拿下18%和16%的涨幅。

折扣季被品牌提前到11月初，包裹曲线从月初就开始抬头，说明大家一边盯圣诞倒计时，一边把“能省则省”写进购物清单。

分区域来看，新南威尔士州扛下全国三成包裹；西澳跑速最快，同比增幅达10.8%；维州与昆州则稳在6%左右。

另一组数据透露，圣诞采购启动键也被提前按下。29%的消费者比去年更早给家人朋友备礼，只有8%甘愿拖到最后。虽然计划送礼的成年人比例下滑到68%，但总预算却逆势上扬至120亿美元，人均礼单增至757美元。18至34岁群体最舍得，贡献35亿美元；35至49岁人群更是把人均数字拉到853美元。

从11月中旬到圣诞前夜，全国零售大盘有望冲到724亿美元，同比增长4%。不过线上风头不再，仅22%的消费者表示比去年更依赖网购，更多人重新走进实体店，把“看得到摸得着”的体验也加入节日仪式感。