英国圣诞消费飙246亿镑，网购占64%

尽管物价依旧高企，英国人在二〇二五年圣诞仍打算稍微多掏点钱。德勤访问发现，三成受访者预计节日花销高于去年，明显高于欧洲平均的百分之二十三；十八至三十四岁群体最舍得，支出增幅接近年长者的两倍。

四成四的英国人觉得手头宽裕，能为家人安排一场像样的节庆。在打算多花钱的人里，三分之一是因为东西更贵，两成三主动提高预算，另有百分之二十自认收入好转。与此同时，一成八准备削减支出，其中近半数归咎于生活成本，三成七表示个人财务恶化。

预算吃紧时，首先被砍的是餐厅和现场演出等体验型消费，以及服饰；礼品卡、居家聚餐和节日装饰相对保留。三分之一消费者直言圣诞采购“压力山大”，二十九个百分点认为整个十二月都让人紧张，三十五至五十四岁群体的焦虑比例更达三十八个百分点。

新技术正被拿来“减压”。二成英国人计划用生成式人工智能帮忙挑礼物，十八至三十四岁里这一比例升至四成二；参考网红意见的年轻人也达三十八个百分点，而五十五岁以上仅百分之二。

普华永道预测，今年英国圣诞礼品与节庆相关支出总额将达二百四十六亿英镑，比去年增长百分之三点五；人均花费从四百四十九英镑升至四百六十一英镑。十五个百分点的人要加码，十四个百分点要缩减，整体态度仍偏谨慎。

年轻客群继续当引擎：十八至二十四岁人群三十二个百分点计划提高预算，人均预计花五百四十一英镑；二十五至三十四岁为四百七十六英镑。相反，三十五至四十四岁和四十五至五十四岁里分别有十八和十四个百分点要“收紧口袋”，后一年龄段人均预算最低，仅四百三十六英镑。女性人均花费预计四百七十一英镑，高于男性的四百五十二英镑。

食物与饮料仍是最大开销，二十七个百分点的消费者准备在此加码；健康与美容异军突起，十八个百分点增加相关支出，高于服装和电子产品；成人服装位列第四，十七个百分点愿意多买。

采购渠道继续向线上倾斜：预计五十五个百分点直接网购，九个百分点线上下单、门店提货，实体店只占三十六个百分点，线上相关比例合计六十四个百分点，刷新疫情后纪录。

总的来看，英国消费者一面承受涨价与账单压力，一面又不愿牺牲节日气氛，年轻人、线上通路、食品饮料及健康美容品类成为主要增量，而价格、生活成本和购物焦虑依旧左右最终抉择。