越南双十二直播爆卖5000万件

2025年12月，Shopee在越南结束为期两周的“12.12生日大促”。平台把十周年庆典与促销合二为一，用户规模和成交转化双双抬升，直播、短视频成为主要推手。仅12月12日一天，越南站访问就突破1200万次；整场活动为消费者累计节省约4万亿越南盾。

除了折扣，Shopee把娱乐玩法拉满：音乐演出、综艺衍生、实时抽奖同步上线。其中生日音乐直播采用全息舞台，灯光与特效并用，线上线下累计观看超1300万次。观众可边看边摇金币、领券、下单，实现“内容即卖场”。

数据层面，2.7万家品牌与卖家参战，约45万场直播开播，短视频更新密集；Shopee Live和Shopee Video总浏览量约20亿次，借助直播与短视频售出商品逾5000万件。平台同步上线AI推荐、扩充达人矩阵、联合品牌做大内容供给，并丰富直播与短视频形态，以提升转化效率。

消费端对正品、高客单商品的接受度继续提升：12.12期间，1400万用户在品牌商城完成下单。增速最快的品类依次为电子书、传统服饰、礼盒、冬装外套和摩托车，其中电子书订单量飙升至日常42倍，摩托车订单量增长23倍。

圣诞脚步临近，“Christmas”相关搜索接近400万次，手机壳、手袋、服饰、鞋靴和化妆品成为热门礼品。

越南电商整体维持高增速。官方数据显示，2025年线上零售规模预计达310亿美元，已占全国商品及服务零售总额近一成，同比增速逾25%，越南继续位列全球电商增速前十。东盟内市场规模仅次于印尼和泰国。

跨境板块同样亮眼：2025年越南通过电商渠道实现的出口额预计接近20亿美元，同比增幅约78%，带动整体跨境电商贸易额升至约44.5亿美元。按照政府规划，2026至2030年将是越南打造区域电商出口中心的关键窗口，数字基础设施、政策体系与人才建设均已纳入路线图，跨境电商被确立为数字经济的重要增长支柱。