Shopee抽佣5%，英国TikTok卖疯，越南卖家遭重罚

自 2026 年 2 月起，Shopee 将在新加坡、马来西亚、泰国、越南四个站点向所有卖家收取 5% 的“技术支持费”。该费用只在订单完成后自动扣取，适用于跨境直邮、官方仓及第三方仓店铺。为缓解初期压力，平台会依据卖家成长潜力与推广需求，赠送不超过已成交销售额 5% 的广告金，如需缴纳增值税则另行计算。赠送金额、周期与细则均由 Shopee 单方面决定，并保留随时调整或终止的权利。

越南河内市场监管部门在网络巡查中发现，某商家销售印有联合利华受保护“污渍”图案的“Power Clean”洗衣液，涉嫌侵犯知识产权。执法人员共查获 144 袋库存，并追溯出已售出 18,728 袋，非法获利约 78.9 亿越南盾。该商家同时通过 Facebook 和自建站推广侵权商品，违反多项电商法规。最终，主管部门对其罚款 2,500 万越南盾，并下令销毁全部侵权产品。

在刚刚过去的黑五大促中，TikTok Shop 英国站每秒平均售出 27 件商品，销售额较 2024 年同期峰值攀升 50%，创下平台历史新高。尽管英国整体零售市场低迷，该平台活跃买家数仍同比增长 28%，卖家总数突破 20 万。数据印证，社交媒体正从“种草”环节延伸至成交终点，显著缩短消费决策链路。