韩妆出口破百亿，亚马逊等平台加码布局

韩国美妆产业正逐步成为全球化妆品市场的重要力量。与欧美市场侧重彩妆修饰的传统路径不同，韩国美妆更注重提前防护、肌肤保护与长期调理，围绕基础护肤和功能性产品持续深耕，这一模式在全球范围内获得广泛认可。

基于理念差异，韩国已构建起以基础护肤、皮肤管理和美容仪器为核心的产品矩阵。业界普遍认为，韩国美妆的特色不仅在于产地，更关键的是对皮肤屏障修护的重视，即通过系统性护理降低肌肤问题发生率。这种强调长期管理的护肤理念，正成为全球美妆行业的新标杆。

从出口数据来看，韩国美妆已实现显著跨越。2025年，韩国化妆品出口规模超越美国，仅次于法国，升至全球第二。当年1至11月，累计出口额达103亿6100万美元，超过2024年全年101亿7800万美元的总额。随着出口规模扩大，化妆品跻身韩国前十大出口品类，成为新的增长引擎。

海外主流电商平台加速引进韩国美妆品牌。亚马逊自2025年起将该品类作为重点推进，在美国市场上线韩国美妆专属店铺并开展系列促销。同年10月，亚马逊美国首次开设韩国美妆专区，上线约200个品牌，其中60余个为独家销售。目前，韩国美妆相关关键词已占亚马逊美容类目总搜索量的20%以上，销售增速达到其他美妆品类的三倍以上。

在大型促销活动期间，韩国美妆表现尤为亮眼。2025年7月8日至11日的会员日大促期间，APR旗下Medicube销售额约达300亿韩元。Biodance和VT Cosmetics的面膜产品分别在美国和日本平台进入畅销榜。

线下渠道方面，美国两大美妆连锁丝芙兰和Ulta Beauty正加快韩国美妆品牌布局。2025年，Hanyul、Aestura、Beauty of Joseon、Torriden等品牌与丝芙兰签订独家协议进入美国市场。丝芙兰将韩国美妆产品线规模扩大至原有水平的两倍，并计划在2026年引入更多品牌。同期，Ulta Beauty与Anua、Medicube、Tirtir、Fwee、Unleashia等品牌达成独家合作，自2025年7月起在全美约1400家门店设立韩国美妆专门陈列区。

随着品类拓展，韩国美妆的增长重点延伸至美容仪器领域。这类产品通常采用射频、超声波或LED光源技术，帮助改善肤色、毛孔和肌肤紧致度。韩国企业将原本用于医疗领域的技术进行小型化改造，使其适合家庭场景使用，在全球市场获得较高认可度。近年来推出的设备产品普遍强调个性化护理，用户可通过仪器与手机应用分析肤质并生成护理方案。自2020年起，多款韩国美容仪器在CES展会获得创新奖项。

该领域中，APR旗下Medicube AGE-R表现突出。截至2025年10月，其美容仪器全球累计销量突破500万台，超半数销售额来自美国、日本等海外市场。LG生活健康和爱茉莉太平洋也在加大投入，前者于2025年6月接手LG电子美容仪品牌Pra.L并推出新品，后者自2014年起通过makeON品牌推出按摩仪和LED面罩等设备，持续扩充产品线。

品牌出海背后，韩国ODM企业提供了重要支撑。以Cosmax和Kolmar Korea为代表的ODM厂商不仅负责生产，还通过研发新配方和优化工艺服务不同层级客户。Cosmax在韩国、中国、印尼和美国的年产能合计约33亿件，每年将超5%营收投入研发，在全球多国设立研究中心，研究人员超1100人，累计申请专利1800余项，已注册专利约770项。Kolmar Korea于2025年6月建成美国第二工厂，使北美产能提升至约4.7亿件，成为当地最大化妆品ODM企业之一，通过本土化生产降低品牌进入美国市场的关税成本。

整体来看，韩国美妆已从单一护肤趋势发展为涵盖护肤品、美容仪器和供应链体系的完整产业生态，在全球主流零售渠道的影响力持续提升。