1月第二周热点资讯盘点

截至2025年第三季度，亚马逊占据美国电商市场55.7%的份额，市场规模相当于沃尔玛线上业务的六倍。自2026年1月1日起，该平台将彻底停止FBA商品的预处理和贴标服务，意味着卖家需完全自主完成发货准备工作。

亚马逊持续推进智能化升级。2026年起，新一代AI语音助手Alexa+将整合Yelp、Angi、Square及Expedia四大服务平台，从语音问答升级为可执行实际任务的智能代理。广告系统也于1月4日上线"提示词"测试功能，标志着从关键词匹配向理解用户意图的转型。

欧洲市场政策同步收紧。针对意大利站5万欧元VAT保证金政策，平台向部分卖家推出个人担保补贴计划，最高可获2350欧元补贴。西班牙站B2B业务卖家需在2月14日前上传有效欧盟税号，否则将影响FBA仓库使用和泛欧计划资格。加拿大站则启动所有权核验流程，要求第三方卖家提交企业注册名称、股权架构及持股超25%的自然人身份信息。

产品展示与物流功能持续优化。平台正在测试详情页新模块，在五点描述下方直接展示头部品牌的店铺好评率和近期订单量。自2026年2月12日起，评论共享机制将调整，仅在颜色、尺寸、包装规格等细微差异的变体间保留互通。此外，德国推出购物返利计划，顾客需预先激活优惠并通过平台支付方可获得积分返还。FBA入仓货件追踪智控系统新增自动更新功能，实现更透明的入库管理。

TikTok Shop已成为美国增长最快的品牌之一，在2025年品牌购买意向报告中位列第三。据知情人士透露，该平台活跃消费者规模达4亿，GMV接近千亿美元，在海外主流电商平台中增速居首。1月5日，平台在东南亚市场发布达人健康评分预览功能，1月12日正式上线。1月6日推出面额10至500美元的数字礼品卡，支持个性化动态设计。

东南亚市场成为TikTok Shop重要增长引擎。菲律宾站点预计2025年卖家销售额平均提升200%，直播功能为中小企业带来显著增长动力。越南市场呈现双寡头格局，该平台与另一主流平台合计占据98%市场份额。自2026年1月19日起，马来西亚站将对频繁发布低质量带货视频的创作者实施严格限制。为支持区域发展，平台推出零成本试运营、一证多店、边境仓升级、全链路陪跑等四项扶持政策。

韩国电商市场面临重大调整。Coupang因去年11月数据泄露事件向约3370万名用户发放总值1.69万亿韩元的补偿券，事件导致170万用户流失。韩国最高法院即将就Coupang是否违反公平交易法作出裁决，可能重塑在线零售监管框架。Shopee则持续深化直播与短视频内容生态，已认证专业MCN机构协助卖家内容合作。

多平台国际政策密集调整。eBay针对新品牌推出专属流量和资金支持的出海计划，同时将申报门槛调整为1707英镑，确认存在买家无法修改评价的技术问题。Temu允许Shopify商家通过应用直接管理产品。Shein法国网站恢复第三方卖家销售，在巴西开设的12家快闪店已吸引超10万顾客。Ozon平台近期则出现明显销量下滑。

各国进出口税收政策持续变化。泰国自2026年1月1日起取消1500泰铢以下商品的免税待遇，对所有价值超1泰铢的进口商品征收增值税和关税。墨西哥自2025年12月31日起对未签署自贸协定国家增设新关税，涉及汽车、纺织品等1463个税目。美国将原定于2026年实施的软体家具关税上调推迟至2027年。澳大利亚11月贸易顺差收缩至29.36亿澳元。

越南电商市场预计2025年突破300亿美元规模，占零售总额12%，2030年有望达500至700亿美元。截至7月31日的12个月内，越南卖家在主要平台商品销量同比提升35%。为支持增长，大健云仓计划2026年1月在美国新泽西州启用约61.7万平方英尺的新交付中心。全球电商包裹市场2025年预计达1210亿件，其中中国贡献约60%。

技术与合规监管趋向深化。Shopify在2026年 winter升级中推出150多项AI功能。越南2月15日生效的新广告法要求违规行为24小时内整改。欧盟暂免部分商品碳关税以缓解农业压力。印尼推迟原定的线上商家所得税征收计划。法国拟于2026年9月禁止15岁以下未成年人使用社交媒体。全球智能PPE市场预计2033年达98.277亿美元，年复合增长率14.5%。

消费行为与行业数据呈现新趋势。调查显示85%美国消费者认可AI提升客服速度，圣诞季四分之三消费者体验了自动化客服。66%消费者注意到AI代理技术，59%已体验相关功能。直播带货市场2025年预计达320亿美元，2033年有望升至2.47万亿美元。圣诞节后一周退货量同比增长4.7%，预计2025年退货总额达8499亿美元，在线退货率19%。