50家品牌集体签约速卖通，2026出海新战场浮现

2026年初，跨境电商格局出现显著变化。小米宣布选择阿里速卖通作为品牌出海核心渠道后，荣耀、倍思、努比亚等超过50家行业头部品牌也集中签约速卖通“超级品牌出海计划”，借助该平台拓展海外市场。

参与签约的品牌主要涵盖消费电子、智能硬件和智能家电等高附加值领域，包括游戏手柄领域的GameSir、笔记本电脑品牌驰为、三防手机品牌CUBOT、亚马逊家居品类大卖致远科技，以及已在速卖通平台成长为波兰知名品牌的ILIFE等。

随着这些重要品牌的加入，速卖通正在快速成为中高端品牌出海的重要平台。自去年9月起，速卖通持续加大品牌赛道投入，推动部分品牌逐步调整在亚马逊的运营重心。Sensor Tower数据显示，2025年黑五期间，速卖通在欧洲市场的下载量曾超越亚马逊。同时有调研表明，87%的亚马逊卖家考虑将速卖通作为品牌出海的补充渠道。

2026年，速卖通持续推进“海外托管+品牌出海”双重策略，深入浙江、广东、河南等跨境电商业聚集区域，持续招募优质中国品牌和亚马逊大卖。不少长期专注亚马逊运营的品牌开始转向速卖通平台。

某品牌负责人指出，选择速卖通不仅因其成本结构具备优势，更重要的是平台对品牌建设的深度理解和系统支持。通过品牌频道Brand+的曝光资源、本地化营销方案、AI运营工具及完善的售后体系，速卖通帮助商家实现从单纯产品销售到品牌整体出海的转变。

当前跨境电商正从价格竞争转向品牌价值竞争的关键阶段，品牌方更重视用户关系管理、品牌资产积累及本地化协同能力，这也正是“超级品牌出海计划”的核心逻辑。速卖通这种与品牌方共建生态的新模式，正在逐步挑战亚马逊长期建立的市场优势。