韩妆风靡英国，搜索量半年暴涨125%

近期，TikTok在伦敦举办了一场聚焦美妆电商的活动，集中展示平台美妆品类的发展。多位英国美妆领域的创作者及多个美妆品牌参与了此次活动，韩国美妆品牌成为关注重点。Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal和Mixsoon等品牌在现场展出了产品，并与创作者探讨内容营销与销售模式。韩妆相关内容在此次展示中占据重要比重，反映出该品类在英国市场的影响力正持续增强。

平台数据表明，近半年以来，英国市场对韩妆及韩国护肤产品的搜索热度环比提升了125%。分析认为，"水光玻璃肌"等韩式护肤概念的流行，加上注重成分的分层护理趋势，正深刻改变英国消费者的护肤方式。标签kbeauty已成为英国美妆领域的热门话题之一。

韩式美妆品牌在平台上的平均客单价超出整体护肤品类约35%。以Medicube的Zero Pore Pad为例，该产品搜索量增长了四倍，显示出功效型产品在内容驱动型购物环境中备受青睐。

平台方面观察发现，当前消费者的购物路径发生了变化。他们不再先选定品牌，而是通过创作者针对具体肌肤问题的讲解，了解成分、用法和护理步骤，继而寻找合适的产品完成购买。为适应这一趋势，品牌方正加大信息类内容的投入，并通过实时互动方式帮助消费者理解产品特性。

在此趋势下，实时互动购物形式成为重要渠道。平台数据显示，英国美妆类实时互动购物的规模自去年初以来增长接近90%，通过即时问答、护肤建议和产品推荐等方式，消费者能够获得更具针对性的购物体验。平台方面认为，用户通常不是从特定产品开始，而是在内容的引导下自然发现和学习，逐步找到适合自己的护肤方案。当内容与具体肌肤需求精准匹配时，消费者的发现到购买转化路径会更加顺畅。