Temu土耳其市场紧急刹车，跨境商品全隐藏

近期，电商平台Temu调整了在土耳其市场的运营策略，不再向当地用户展示和销售来自海外的商品，仅保留本土商家提供且支持境内配送的商品。目前土耳其消费者登录该平台时，已无法搜索到任何跨境商品信息，相关页面全部被屏蔽。

此次调整紧随土耳其监管部门的一次执法行动。今年1月21日，土耳其竞争管理部门对Temu位于伊斯坦布尔的办公地点实施了突击检查，并扣押了部分计算机设备。官方称此次行动尚不意味着正式立案，但平台在此之后迅速改变了商品展示与销售方式。

与此同时，土耳其政府正在收紧对海外网购的监管政策。今年1月7日，官方发布新规定，废止了此前对价值30欧元以下跨境包裹免征关税的政策。该决定在当地消费者中引起较大反响，尽管有消息称政府可能引入“智能限额”机制重新设计规则，但免税政策目前仍处于取消状态。

Temu自2024年起面向欧洲卖家开放入驻，并在当地持续拓展业务版图。2025年6月，该平台在伊斯坦布尔设立办事处，以响应土耳其贸易部关于外国电商必须在本地注册法人机构的要求。随后，Temu开始接纳土耳其本土商家入驻。有分析认为，此次全面转向本地商品供应，可能是平台为满足合规要求而采取的暂时性调整，但Temu方面尚未明确此举是短期应对还是长期战略。

Temu凭借价格实惠、品类繁多的亚洲跨境商品在土耳其市场积累了大量用户。跨境商品的全面下架，预计将显著影响当地消费者的购物选择。更值得注意的是，土耳其政府不仅加大了对中资电商平台的审查强度，还计划从2月1日起终止对30欧元以下商品的简易清关程序。

类似的监管动向并非土耳其独有。欧盟方面也正在酝酿取消价值150欧元以下进口商品的关税豁免政策。此前，欧洲多国曾在进口商品中检出有毒有害成分，引发当地电商协会持续呼吁强化进口监管。综合来看，对跨境电商及低价进口商品的监管升级，已成为多个市场的共同趋势。