宝洁冬奥温情制胜，肯德基丑哪吒出圈，开工季营销战火重燃

宝洁在米兰冬奥会期间联动央视频，构建起竞技场景与生活场景双线并行的传播策略。相较于传统体育营销聚焦领奖台等高光时刻，该品牌选择将视野投向平凡瞬间的价值感，通过交替呈现运动员的拼搏画面与普通人的奋斗日常，实现情绪层面的深度共振。这种叙事手法使品牌以陪伴者身份自然融入，架起了体育竞技与日常生活间的情感桥梁。

策略层面，此次运作体现出三大特征：依托顶级赛事流量基础实现品牌露出；采用生活化平行叙事规避生硬植入；借助低干扰的情感渗透完成价值传递。整体而言，该案例摆脱了体育营销唯奖牌论的同质化路径，通过贴近大众生活、挖掘平凡价值来建立长效情感纽带，为行业提供了弱化商业属性、强化情感连接的赛事营销新范式。

肯德基近期推出的《哪吒2》联名衍生品因外观奇特引发热议。事实上，这款设计正是源于影片中哪吒自行塑造肉身时的原始形象，在银幕上仅闪现数秒，却因独特造型留下深刻印象，同时暗含对反复修改方案后回归初稿的职场共情。这一定位精准捕捉了IP的长尾价值——当核心角色关注度趋于饱和后，受众注意力会自然向配角或细节迁移。肯德基通过挖掘小众元素，打破时效限制，开辟出新的讨论空间。

过去一年间，肯德基持续推出该IP系列周边。在既有合作基础上，选择以突破常规的形象设计激发社交传播，将短期联名转化为可持续的品牌资产。此举也契合当前消费趋势：从 quirky 玩偶的意外走红到反套路广告的流行，非常规内容正持续吸引年轻群体。在情绪价值主导的时代，大众愈发渴望在多元世界中寻得个性化认同。

春节过后，多个消费品牌围绕开工节点展开情感沟通。茶饮与餐饮品牌通过推出主题饮品、优惠福利及互动活动，切入复工场景。核心策略在于将开工仪式感转化为消费动因，以饮品为媒介提供情绪慰藉，帮助消费者缓解假期综合征。部分品牌引入明星效应放大声量，另一些则通过社交话题互动增强参与感。总体上看，这类campaign精准把握了节后心理需求，用一杯饮品的温度完成品牌与用户的开年对话。

p>安慕希与机器人品牌宇树科技二次携手，在马年打造改版《好运来》创意影片。去年合作中机器人扮演表演者角色，今年则升级为机械舞团设定。影片围绕好马配好奶主题，编排富有律动感的舞蹈，构建出独特的视听记忆点。

搜狐近期迎来二十八周年。品牌方认为，这个看似普通的数字实则蕴含深意——二十八可视为十八的延长赛。对于个人而言，二十八岁是成熟前的沉淀期；对品牌来说，这一节点常被认为平淡的过渡期，但搜狐从中提炼出持续加时的积极意象。

牛仔裤品牌Levi's在阔别超级碗广告舞台二十年后，携极简创意短片回归。影片全程聚焦于穿着该品牌牛仔裤的背影与臀部特写，通过行走、舞动、工作等动态场景，直观传达优质牛仔裤优化臀部线条的产品卖点。

三菱UFJ银行曾在东京地铁站打造互动装置，设置整面金砖墙供路人随机领取。拆开金砖包装可获得便利贴套装。这一名为Fine Gold的campaign旨在推广其黄金基金业务，强调免税黄金投资的核心优势。

麦当劳与泡泡玛特旗下IP DIMOO展开联名合作，围绕饮品甜品线推出限定产品并更新包装设计。气泡美式系列融合柑橘风味与冷萃咖啡，杯身图案呈现DIMOO的元气形象；麦旋风新品添加芝士香气与松软棉花糖，外包装绘制IP角色手持产品的可爱画面。消费者购买指定产品可获赠DIY贴纸，个性化装扮属于自己的麦当劳空间。

瑞幸咖啡在马年第四次联手艺术家韩美林，以水墨奔马画作为设计元素打造新春限定系列。此次合作推出黄油苹果拿铁、雪酪芝士葡萄等新品，纸袋与杯套均印载大师作品，寓意马到成功。品牌还推出主题冰箱贴、招财钱币、红包等周边礼品，消费者购买指定套餐即可获赠，将节日氛围与好运祝福融入日常消费。

珠宝品牌周大福与华为耳夹耳机开展跨界合作，推出融合耳饰与电子设备的联名系列，涵盖耳挂饰品、耳机绳等配饰，实现传统工艺与现代科技的创意结合。

该系列设计灵感源自《山海经》中的凤凰意象，提取凤凰翎羽形态，以五彩纹理诠释仁、义、礼、智、信五德理念，既再现神鸟的华美风姿，又传递深厚文化内涵。系列还延伸出多款轻巧有趣的搭配单品，既可作为耳部装饰，也能与日常首饰叠搭，满足穿戴即表达的时尚诉求。

咖啡品牌M Stand在开工季联合美妆生活方式品牌无妨，以咖啡渍色号为灵感诠释从容态度。活动以咖啡配气色，开工亦从容为主题，将晨间咖啡与唇蜜产品关联，为复工日注入松弛感。

M Stand更新杯身设计，将联名美学融入日常触感。极简风格纸杯传递治愈温度，握在手中既是清晨咖啡的温暖，也是开工时刻可感知的从容心境。此次合作延续了品牌对生活方式的探索，让每个握杯瞬间都成为都市人复工日的松弛宣言。

近期多个时尚与美妆品牌相继公布新代言人。国际奢侈品牌选择新生代歌手与实力派演员作为面孔，强调音乐灵动感与品牌质感的融合。内衣品牌则由演员诠释新品系列，展现率性鲜活的姿态。彩妆品牌牵手偶像团体成员推广底妆与唇妆产品，通过代言大片展现产品随行持妆特性，并同步推出粉丝福利。意大利奢侈品牌则邀请资深演员出任大使，其内敛气质与品牌工匠精神相呼应，双方将在未来延续对工艺内核的传承表达。