越南电商破176亿美元，消费承压成隐忧

近期，市场研究公司YouNet ECI公布了关于2025年电子商务收入与消费趋势的研究报告。数据显示，尽管越南网络零售行业延续扩张态势，但在商品价格攀升而居民收入增幅收窄的双重影响下，买家们的消费态度日趋保守。

研究表明，本土四大主流网购平台Shopee、TikTok Shop、Lazada及Tiki在2025年度实现的商品成交总额突破458万亿越南盾，相当于176.4亿美元左右，与上年相比增幅达到26个百分点。

该增长率几乎是越南全国零售与消费服务行业平均水平的三倍。依据官方发布的数据，同期越南整体零售及服务业的增长率为9.2%。然而，值得注意的是，虽然电子商务体量持续膨胀，但实际交易数据已透露出消费动能减弱的信号。

报告特别指出，在2025年最后一个季度，这四家平台的商品销量较上年同期下滑8%，而单件商品的均价却大幅攀升33%。调研机构分析称，这波涨价潮主要源于电商平台在年内上调了服务收费标准，迫使众多商户提高产品定价以转嫁成本压力。

成本上涨导致顾客在非必需品类上的支出更为审慎。调查发现，Y世代消费群体对经济走势普遍持悲观态度。相比之下，Z世代虽显得更为积极，但受限于收入水平——其家庭月收入大多未超过3000万越南盾，约合1155美元。

面对物价走高而薪资增长乏力的局面，大众消费正逐步向日常必需品倾斜。研究机构判断，这种结构性转变将在未来一段时间内延续下去。

展望2026年，YouNet ECI预计，该国电子商务市场有望维持双位数增长，但价格层面的挑战依然严峻。与此同时，那些资本薄弱的小微商户以及经营非正品货品的卖家正逐渐撤离主要平台。

统计数据表明，尽管平台卖家总数缩减逾5%，但单个商户的平均营收却提升了33%，这反映出市场资源正加速向知名品牌及官方授权经销商聚拢。

该机构强调，当前消费者考量因素不再局限于价格本身，交易环节的透明度、品牌公信力以及全渠道统一的购物体验正变得愈发重要。

总体而言，越南线上零售市场虽然仍在扩容，但产业竞争版图与买家行为模式已然出现深刻变化。