使用率大涨！49%美国人用短视频APP搜东西

Adobe与YouGov联合发布的最新研究表明，TikTok正迅速成为美国消费者获取信息和发现产品的重要渠道。数据显示，目前49%的美国用户通过该平台进行搜索，相较于2024年的41%提升了近19.5个百分点。尽管如此，在可信度方面，谷歌、Reddit和ChatGPT仍占据优势地位。

消费者青睐TikTok搜索主要源于三大因素：26%的受访者认为短视频形式更直观，21%看重平台独特的故事叙述方式，17%喜欢高度互动的使用体验。Z世代群体尤其看重个性化内容推送，这部分人群占比达到21%。在内容偏好方面，视频教程以61%的占比位居首位，紧随其后的是产品测评（45%）、个人故事分享（41%）和网红推荐（33%）。Z世代与千禧一代对热门挑战和表情包内容表现出更高兴趣，偏好率分别为31%和32%。

食谱制作、美妆技巧探店推荐成为用户搜索频率最高的三大类别，这为相关行业带来了显著的营销机遇。随着美国TikTok用户规模突破2亿大关，其商业转化潜力持续释放。YouGov统计表明，各年龄段消费者均通过平台网红发现新产品，其中25至34岁群体占29%，18至24岁占21%，35至44岁占19%，45至54岁占14%，55岁以上占16%。

平台用户结构呈现明显特征：女性用户约占三分之二。从收入水平看，低收入家庭（低于平均收入75%）占比达42%，中等收入家庭占38%，高收入家庭仅占8%。美妆品类在TikTok展现出强劲的广告效应，多芬等品牌在平台内的认知度达44%，远超全国平均水平的31%，Ulta Beauty、NYX、M.A.C等品牌也呈现类似趋势。

中小企业正加速布局TikTok营销渠道。调查显示，58%的小企业主计划在2026年通过该平台推广业务，38%的企业借助网红实现产品销售或宣传，较2024年的25%大幅提升。预算分配方面，企业平均将16%的营销预算投入TikTok内容创作，15%的SEO预算用于平台搜索优化。38%的企业表示未来一年将增加联盟营销投入，31%计划加大网红营销力度。

企业在运营中面临多重挑战：38%的商家难以将互动流量有效转化为实际销售，36%在粉丝增长和互动提升方面存在困难，31%需要塑造统一且具有吸引力的品牌形象，28%致力于建立稳定粉丝社群，27%在创作多元用户喜爱的内容时遇到瓶颈。

与此同时，TikTok Shop正在全球范围内强化创作者商业生态体系，并在北美、欧洲及亚太区域招募创作者管理与运营人才，招聘岗位涵盖全职与实习性质，工作地点包括洛杉矶、纽约、伦敦、杜塞尔多夫、胡志明市、东京和雅加达等城市，目的在于优化内容质量与电商联盟运营效率。

综合多方数据可见，TikTok作为搜索与发现工具的价值持续攀升，在美妆、日常消费品等领域的推广效能尤为突出。