Shein欧洲用户直逼1.55亿，高增长时代终结

近日，Shein发布了最新的透明度报告，显示其在欧洲的用户规模仍在增长，但增速已明显放缓。此次数据是Shein按照欧盟《数字服务法》进行的第四次用户规模披露。

数据显示，在2025年8月至2026年1月期间，Shein在欧盟的平均月活跃用户数为155740287，规模接近1.56亿，同比增长6.9%。相比之下，在2025年2月至6月期间，Shein在欧盟的用户增长率为11.6%，表明整体增速已经放缓。

从国家分布来看，法国是Shein在欧洲访问量最大的市场，平均每月用户达2820万。西班牙以2730万用户排名第二，意大利以2500万用户位列第三。德国平均每月用户为2220万，在欧洲排名第四。在最新统计周期内，德国用户增长最为明显，新增用户近230万。

尽管德国的用户规模排名第四，但在收入方面仍是Shein在欧洲最重要的市场。根据最新数据，德国长期以来一直是Shein在欧洲收入最高的市场，并且在全球范围内仅次于美国，是Shein的第二大市场，甚至高于英国。

从增速来看，比利时在最近一个统计周期内增长最快，用户数量增长16.2%，达到460万。不过整体来看，这一增幅仍属于稳步增长而非快速扩张。与此同时，在一些规模较小的市场，如马耳他、斯洛文尼亚和拉脱维亚，Shein平台的用户数量则出现下降。

在业务布局方面，Shein近期在波兰建设了一个欧洲物流中心。该物流枢纽不仅服务于平台自身订单，也允许外部销售合作伙伴使用。Shein表示，该物流中心将加强其在欧洲市场的长期布局，并帮助提升欧洲各地客户的配送速度和服务稳定性。

总体而言，Shein在欧盟市场的用户规模仍在扩大，但增长速度明显放缓。