斋月网购火爆，阿联酋礼品订单激增115%

随着2026年开斋节临近，中东地区电商进入全年最活跃期。市场数据显示，斋月前半段中东和北非地区线上交易势头强劲，礼品类商品的表现尤为亮眼。

斋月前半月，礼品订单量同比上升115%，相关商品交易总额增加54.4%。整个中东和北非地区电商市场也呈现同步上扬态势，整体商品交易总额增长21%，订单数量提高18%，客单价从48美元微涨至50美元。

各国市场中，沙特阿拉伯商品交易总额增幅最高，达到29%，阿联酋以24%位居第二，埃及、巴基斯坦和摩洛哥分别实现19%、15%和13%的增长。值得注意的是，在巴基斯坦、埃及和摩洛哥，通过移动设备完成的购物占比分别达到85%、69%和75%，凸显移动电商在这些新兴市场的重要地位。

人均消费金额方面，沙特阿拉伯消费者以97美元位列第一，阿联酋消费者95美元紧随其后，巴基斯坦、摩洛哥和埃及消费者分别为87美元、72美元和71美元。除巴基斯坦小幅下滑2.2%外，其他国家均实现2.9%到15.5%不等的同比增长。

阿联酋市场在斋月前半段商品交易总额增长24%，订单量增加12%。当地消费者选择完全线上渠道的比例从去年同期的13%提升至23%，表明人们在节日期间越来越习惯通过网络传递心意，同时消费决策也更加务实。

购物时间分布上，晚上6点到午夜是交易最集中的时段，占中东和北非地区线上交易总量的32%。阿联酋的情况类似，该时段占比31%。而沙特阿拉伯消费者的活跃时间更偏向午夜至凌晨6点。

商品类别方面，阿联酋消费者在斋月期间对日用必需品需求旺盛，汽车用品和服装成为热门品类。礼品市场表现尤为抢眼：相比2024年开斋节，糖果烘焙类产品销售额增长255%，室内植物增长194.6%，美食礼盒增长104.8%。手工花束、巧克力草莓等富有本地特色、手工制作的商品备受青睐。

行业预测显示，开斋节期间订单量可能进一步增长18%至20%，商品交易总额增幅预计达20%至23%，人均消费或升至52美元，移动端交易占比将接近五成。礼品市场预计表现更为强劲，交易额可能增长50%，订单量增幅有望达到70%。

尽管中东地区面临一些外部不确定性，但节日氛围依然浓厚。本地小型商家通过灵活经营，保障了斋月期间线上送礼渠道的顺畅。由此可见，线上送礼在当地已不再仅仅是购物行为，更成为传递情感、表达关怀的重要节日方式。