罗马尼亚电商2025年冲刺81亿欧元，同比增长6%

罗马尼亚电子商务市场预计在2026年将达到85亿欧元规模，较2025年的81亿欧元继续扩大。根据最新发布的行业洞察报告，该国电商行业正步入竞争加剧、不确定性上升的新阶段。通胀压力、国际巨头深入布局、消费模式转变以及人工智能在产品推荐与转化环节的深度应用，正协同重塑区域商业格局。

尽管交易频次几乎停滞，2025年罗马尼亚电商市场仍录得约6%的同比增幅，2026年增速可能进一步放缓至5%。这一进步主要源于网购渗透率的提高和消费体验的持续改善，背后是运营商在技术、个性化服务和转化效率上的持续投入。同时，欧盟及本土针对非欧盟平台实施的税收政策，也在一定程度上削弱了外来者的价格优势。不过，消费者预算紧缩、社会经济与政治环境的不稳定，以及外部平台市场份额的持续扩张，都可能成为限制本土市场进一步发展的关键阻力。

基于活跃商家的运营数据，2025年市场呈现明显分化特征。订单平均金额同比上涨6.3%，而交易总量仅微增0.8%，显示增长主要由客单价提升而非订单规模扩张驱动。从全年走势看，上半年交易量同比小幅回落0.29%，下半年则实现1.66%的回升。

不同品类表现差异显著。电子产品与IT设备增长21%，医药领域增幅高达65%；与之相对，时尚类目下滑10.3%，儿童用品下降12%。分析认为，后两类商品承压主要源于外部平台竞争加剧和买方行为变迁的双重挤压。

数字基础设施方面，该国互联网普及率已提升至95.1%，网络覆盖不再构成发展瓶颈。当前关键在于提升公众对电商体系的信任水平，这将成为市场深化拓展的核心推动力。

人工智能技术正快速融入购物全链条。全球范围内，65%的购买者表示AI会影响其最终选择，该技术已被广泛应用于搜索引擎、商品推荐和虚拟客服等场景。案例研究显示，部署AI工具的商家转化率可提升逾四倍。

综合性电商平台已成为在线交易的主要流量入口。在罗马尼亚，几大主流平台占据流量排行榜前列。2025年上半年，约四分之一的欧盟消费者在新兴平台完成购买，该平台在当地拥有约470万月活跃用户。另一主流平台的买家规模也突破130万，成为该国访问量第二高的网络零售商。这一趋势折射出数字生态的结构性转变：平台化渠道主导了商品发现过程，直接影响了商家的分销策略与营销投放。

观察人士认为，罗马尼亚电商赛道的竞争重心正从单纯规模扩张转向价值创造与运营效能的把控。在平台经济和AI技术双重主导的生态环境下，本土企业的核心竞争力将取决于数据运用能力、成本管控成效以及用户忠诚度的培育。