2025美国电商分化，亚马逊、食品、美妆增长最猛

近期一份行业分析显示，2025年美国网络零售领域延续亚马逊与沃尔玛双雄领跑的格局，不过各商品类别的数字化销售增速呈现显著分化，部分细分市场在波动的经济形势下展现出更强劲的扩张势头。

综合型购物平台成为增长主力，2025年线上交易额同比增幅达14.4%，亚马逊、沃尔玛、塔吉特和好市多等主流平台增速位居前列。这体现了大型平台在跨品类运营中的规模效应不断增强。数据显示，亚马逊单平台年度线上销售规模已超过美国第2至53位电商企业的总量。

市场集中度方面，亚马逊在美国前2000家电商中的销售份额占比高达四成。四大综合平台合计占据2025年全美电商市场近六成份额，较2020年的49%呈现持续提升态势。

分品类观察，食品饮料板块增速位居第二，2025年网络销售额同比增长13%至415.8亿美元。该赛道也吸引巨头持续投入资源。若剔除综合电商平台，克罗格与艾伯森是这一垂直领域规模最大的运营商。

食品网络零售的扩张得益于线上杂货采购需求整体上扬。根据第三方市场数据，2025年美国生鲜日杂类线上销售额增长23%，为该品类发展提供重要支撑。

健康美容品类增速位列第三，2025年同比增幅为11%，全年电商营收达435.5亿美元。沃尔格林联合博姿、Hims & Hers等企业表现抢眼，依托远程医疗、短视频营销及消费者健康意识提升等多元驱动实现快速增长。

相较而言，传统品类普遍遭遇增长瓶颈。花卉礼品、办公用品、珠宝首饰及汽车配件等细分领域销量显著回落，主要受制于消费习惯变迁、贸易政策调整及宏观环境波动等多重因素影响。

总体可见，北美电子商务市场正由全面普涨转向结构性分化。综合平台依靠规模效应持续抢占份额，而食品饮料、健康美容等高需求频次或趋势驱动型品类成为增长新动能。部分传统品类表现低迷，折射出消费偏好与市场格局的深刻转变。