韩国电商2025：支出破1880亿美元纪录

韩国官方数据机构近期公布了2025年度及12月份的网络购物统计报告。数据显示，全年网购交易总额达2720.398万亿韩元，折合美元约1880亿，增幅为4.9%，刷新历史纪录。

移动设备已成为驱动网络消费增长的主要引擎。2025年移动购物成交总额达2111.448万亿韩元，同比上升6.5%，也创下历史峰值。

12月份网络购物交易额为24.2904万亿韩元，同比增幅6.2%。其中移动交易占18.7991万亿韩元，比重达77.4%，与去年同期持平。当月增长主要由餐饮服务、食品饮料和汽车及配件三大领域带动，增幅分别为9.1%、10.2%和66.4%。

在各品类中，汽车及配件板块的表现最为突出。该品类全年成交额达7.5751万亿韩元，同比大增30.5%。这一增长主要归因于电动汽车的网络销售模式，特别是特斯拉的线上直销模式拉动了整体销量。该品牌在韩年销量从去年的2.875万辆增至5.9916万辆，实现翻倍增长。

食品类消费也维持快速增长的态势。线上餐饮服务交易额达41.4882万亿韩元，同比增长12.2%；食品饮料类交易总额为37.8184万亿韩元，同比增幅9.5%，反映出消费者通过网络采购日常食品的习惯日益深化。

从季度数据观察，2025年第四季度网购成交额为71.2557万亿韩元，同比提升6.1%；移动交易规模为55.2181万亿韩元，同比增幅6.9%。2025全年网络购物交易额在整体零售中的占比升至28.2%，高于2024年的27.4%。

从占比情况看，服务类和食品类的占比较高。2025年12月，餐饮服务在网络交易中的占比为15.8%，食品饮料占13.3%，旅游交通服务占12.4%。移动端方面，餐饮服务的占比达到20.2%，比重更高。

此外，移动购物在餐饮服务、电子优惠券和宠物用品等领域的渗透率分别高达99.1%、90.7%和83.3%。

跨境电子商务领域，线上贸易规模持续扩张。2025年海外直销售额达3.0234万亿韩元，同比增幅16.4%；海外直购额为8.5080万亿韩元，同比上升5.2%。

其中，第四季度海外直销售额为7859亿韩元，同比增幅12.2%，主要增长动力来自美国（+12.8%）和日本（+10.7%）市场，化妆品（+20.7%）和食品（+27.5%）品类增幅显著。同期，海外直购额为2.2543万亿韩元，同比微增1.6%，中国和日本市场表现突出，通信设备（+29.4%）与食品（+5.5%）成为主要增长点。