英国消费者喊停Temu，超低价模式遇挑战

近期一项由RTS机构完成的研究表明，英国电子商务领域正处于激烈较量之中。以超低价格为核心竞争力的跨境购物平台不断吸引大量用户，而本地商家与买家对于营造公正市场氛围的要求也日益强烈。

统计数据表明，低价营销手段在过往年度仍然有效。调查显示，近半数英国网购用户曾在相关平台下单。进入2025年后，某电商平台在欧洲地区月均访问人数达到一亿以上；另一快时尚品牌在英国营业额同比提升三成，总额跨过二十亿英镑门槛，成功反超本地服饰电商Boohoo，同时向行业巨头Asos构成威胁。

不过，由于市场逐渐饱和、多国政府加强管控以及对其廉价供货链条的争议，这些平台在某些地区的扩张速度已显著放缓。例如，某国去年修订进口税收规定，废止了小件包裹免税条款，导致相关应用在当年春季的活跃用户数量大幅缩水，部分平台跌幅超过五成，其他平台也下滑近四分之一。

这种因政策调整带来的市场波动，引起了英国国内对现有法规的反思。RTS对上千名本地消费者的访问发现，民众对廉价进口商品大规模流入持有保留态度。关于是否应调整免税措施以限制廉价网购商品进口，超过半数受访者表示支持。

值得注意的是，在年轻消费群体中使用率最高的人群中，支持加强监管的比例反而达到近七成。尽管该群体中有超过八成曾在相关平台购物，且四成以上每月访问某快时尚网站至少一次，频次为其他年龄段的两倍多。

RTS机构负责人对此作出解读，指出在家庭经济压力增大的背景下，优惠价格具有强大诱惑力。不过，买家在寻求实惠之际，也普遍存在着扶持本国企业的愿望。

综合来看，未来数年英国网络零售领域的竞争态势将趋于更加错综复杂的僵持局面。