俄罗斯电商品牌收入激增57%，移动购物引领消费潮流

近期，据外媒报道，AppMetrica的数据显示，2024年俄罗斯消费者开始更频繁地通过移动应用进行购物，这推动了电商品牌应用收入同比增长57%。

在2024年1月至11月期间，杂货零售应用的收入增长了86%，服饰鞋类应用增长80%，家具和DIY增长76%。快速消费品增长26%，家用电器和电子产品品牌则增长了16%。此外，用户平均每月浏览产品的次数方面，药房应用的浏览次数显著增加66%，家具和DIY品牌应用用户活动增加了35%，化妆品和个护应用增加了27%。

同时，消费者购物篮中商品数量显著增加。在餐饮、食品零售及服饰鞋类应用中，购物车商品数量增长超过三分之一，家具和DIY应用增长了15%。在某些品类中，消费者的购买频率也有所提升，比如化妆品与个护产品应用的访问频率增长了33%，家用电器与电子产品应用增长23%。

用户粘性，即用户返回应用程序的频率指标也在增强，其中家用电器与电子产品应用的粘性从21%增至26%，药品零售应用从16%升至19%，美容与个护应用从18%增至21%，显示出俄罗斯消费者逐渐养成定期通过移动应用购物的习惯。