TikTok Shop运动户外市场分析报告 (2023-2024)

近年来，随着人们对健康生活方式的关注和消费能力的提升，运动户外类目市场持续增长。这一趋势在海外自媒体平台上尤为明显：以运动服饰和器械为主的运动户外类目在多个站点持续排名前列。

从欧美市场出发，由某数据分析工具出品的《运动户外类目报告》全面解析了健康类目GMV表现、消费者偏好、营销方式及未来机会，为卖家提供精准指导。

在美国市场，运动户外类目表现及趋势分析显示，全年GMV为3.6亿美元，多次跻身Top 5类目，近半年的增速超过30%。在2024年，运动健康类目美国站GMV占全年Top 10类目市场份额6%，增速显著，部分月份同比增幅超过60%。

具体到24年7月，运动健康类目达到约2800万美元的销售峰值，其中带货视频的销售额占比超过70%。产品成交价格主要集中在30-50美元，成交数量多集中在10-20美元。这一市场以健身器材、户外运动服及设备为主，总成交GMV超过2亿美元。

在店铺表现方面，GMV Top 10的门槛在300万美元，高价产品成交活跃，第一梯队的销售额显著领先。

英国市场方面，运动户外类目GMV体量为400万美元，排名第六，占Top 10类目的4%。24年2-4月为集中推广期，带货视频成为主要营销方式。

在细分品类价格方面，英国的户外运动服及配件类成交主要集中在10-20美元之间，成交量在0-5美元的商品占比较高。而健身器材部分超过100美元的高价市场占比较大，值得关注。

在销售数量方面，英国的运动户外品类在0-10美元价格区间成交旺盛，建议店家重点铺20美元以下的商品。

最后，英国市场的GMV TOP 10店铺门槛在60万美元，商品均价主要集中在10-20美元，相对集中，展示出市场的特点。