2025趋势：AI与深度本土化将改变跨境电商格局

进入2025年，随着AI在跨境电商领域的广泛应用，行业面临着空前的变革。美国作为最大的单一市场，特朗普的上台将带来更多的不确定性，跨境电商人该如何选择在新的一年“卖货”还是“做品牌”？

近期，相关行业对话揭示了一些新动向。千岸科技的创始人何定提到，2025年，将有越来越多的人涌入跨境电商，行业竞争将愈加激烈。对于卖家和企业来说，建立品牌将是应对这一趋势的最好方法。

新时颖的创始人林时乐指出，本土化是大势所趋，但其过程需谨慎对待。过多的海外囤货和动销不足会造成经营压力和现金流问题，进行本土化品牌收购也需要强大的财务和专业团队支持。企业应循序渐进推进本土化，包括开发、展示、仓储物流及品牌塑造等。

对话中，各方更加重视AI的应用，何定表示这将是销售者拉开竞争差距的关键因素。环金科技CEO蒋凌辉称，2024年跨境电商正在朝着数智化方向发展并快速变化，通过人工智能帮助广告投放和选品，以及数字化客服等，预计在2025年将更为明显。

在1月15日，于深圳星河吉酒店举行的2025年大会上，各路跨境领军品牌齐聚一堂，会议期间发布了《2025跨境电商行业趋势》报告，探讨了AI、海外市场本地化、中国品牌全球化及跨境电商与产业带融合等趋势。

诺贝尔经济学奖得主Christopher A.Pissarides在大会上分享了全球经济趋势分析，他认为，美国的政治变动和政策对中国对外贸易的整体影响有限，成功的关键在于高质量的产品和服务，而非单纯的价格竞争。

大会还特别设立了跨境电商平台与品牌的对话，讨论了品牌如何通过线下渠道进行扩展及品牌建设。Myles Marks提出应将线下渠道视作整体生态系统的一部分，而Florian Dechow则从多方面分享了线下渠道的经验和策略。

随后，雨果跨境启动了“2025品牌百城计划”，计划通过全年1000多场活动，助力品牌出海，并讨论了在2024年面临的多变市场和提升品牌竞争力的必要策略。

在大会上颁发的“雨果奖”中，备受关注的品牌如LAMEDA和MINISO等获得了多个奖项，体现了中国品牌在全球市场的实力与影响力。雨果跨境将继续推动中国品牌的全球中心地位，助力中国企业在市场中的竞争。