TikTok封禁倒计时！卖家即将迎来新机遇

随着1月19日的临近，TikTok面临封禁，大量外国网友涌入小红书。小红书在美国App Store上的排名一度攀升至榜首。

不少卖家打趣，进入小红书仿佛进入“美服区”，有的甚至考虑在此构建私域流量池，探索新的跨境运营路径。有人猜测，小红书可能利用这个机会推出类似“RedTok”的产品，以拓展海外市场和销售业务。

这一动态不仅揭示了社交媒体领域的瞬息万变，也为跨境行业带来了新的思考。想要拓展海外市场，快速的本土化发货能力将成为稳定发展的关键竞争优势。

TikTok在面对挑战时并未止步，而是加快了其本土店战略的实施。

2025年1月，TikTok Shop宣布开放墨西哥站点，采用本土店模式，对部分本土头部卖家和跨境电商大卖家进行定向邀约。墨西哥毗邻美国，其本土店的开放为卖家提供了更多选择，并可能成为辐射美国消费者的中转站。

截至2024年，TikTok英国站点的GMV已突破10亿美元，增长达263%。去年12月底，Tik tok Shop在西班牙开通了本土店，吸引了大量商家和消费者的关注。

在东南亚市场，2024年TikTok的GMV突破210亿美元，泰国在东南亚站点上排名第一。TikTok成功拓展的其他站点为卖家提供了更多选择，走出美区的底气也增强了。

针对本土发货的商家，Temu于1月11日上线了站内广告内测功能，主要面向美国本土店和半托管店铺，旨在优化广告系统，探索新的盈利模式。

在日本，Temu计划于1月22日开启本土店的商家入驻功能。墨西哥的本土店已于近日开放商家入驻与产品上架，并预计在1月23日正式对消费者开放。

Temu的新政及新站点开通举措，重点扶持具备海外仓及备货能力，可以实现本土发货的商家。预计2024年Temu的半托管模式将取得显著成效，总销售额将超过500亿美元，几乎是去年同期的三倍，体现了本土发货的重要性。

随着电商平台竞争的加剧，物流与仓储问题逐渐凸显，成为制约TikTok、Temu等国内出海平台发展的重大瓶颈。推出本土店、半托管模式是为了解决这一难题。

物流配送速度的高要求促使卖家必须拥有海外仓，这样才能更快响应市场需求。随着平台对海外仓的重视，供应链中的中转仓、平台对接仓和第三方仓等都将迎来流量高峰。

这将为拥有海外仓的卖家带来更多商机与订单，而对于采用全托管模式的商家，将难以分享到平台带来的新红利。最近，小红书的私域流量布局备受关注，若商家拥有海外仓发货的能力，便能拓展B端和C端客户，进一步凸显海外发货能力在跨境业务中的核心地位，海外仓成为不可或缺的利器。