亚马逊新规！Listing标题重复词限制1月21日生效！

众所周知，一个清晰、简洁、易读的商品名称可以帮助买家快速识别商品，加速完成购买决策。然而，许多卖家为了提高产品的曝光，常常在标题中过度堆砌关键词或短语，导致标题信息过载，大大降低了买家的购物体验。

为提升买家的购物体验，帮助卖家创建更规范、高质量的商品名称，亚马逊更新了商品名称规范。以下三项新规将于2025年1月21日正式生效：

字数规定：对于大多数商品分类，商品名称不可超过200个字符（包括空格）。

禁用符号：不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、¬和¦，除非这些字符是品牌名称的一部分。

禁止重复：商品名称中词和词组不可以超过两次（允许两次），介词、冠词和连词除外。

各位卖家在创建商品时务必严格遵循以上命名规定，避免后续产生标题违规。

单个Listing创建：如您的标题长度不符合规范，将会在提交时显示错误，须立即修正才能完成提交。

批量上传Listing：可在现有的表格体验中下载错误报告。亚马逊会在提交标题后的24小时内通知您，同时不合规的商品属性将被抑制，直到修正标题并完成提交。

亚马逊会针对所有的违规标题进行通知，请一定注意查看相关邮件和通知。收到通知后，可以在审核商品信息更新页面检查违规问题，亚马逊生成式AI将结合您原有标题的信息推荐一个新的标题，同时您将拥有14天的宽限期处理该违规。在宽限期内，您可以接受来自亚马逊生成式AI的修改建议，或者自行处理违规。

如果您错过了14天的宽限期，亚马逊将自动发布来自AI的推荐，确保产品不受影响。

提交商品信息后，如果存在不合规情形，亚马逊会通过邮件或卖家平台通知卖家，卖家点击查看更改进入了解品牌选项，在审核商品信息更新上点击下载以供审核。亚马逊生成式AI将基于原有标题的信息进行总结，保留最核心的信息，删除重复内容，并符合最大字数限制。

如果卖家接受来自亚马逊生成式AI的推荐，点击“Agree”；否则点击“Fix myself”，切记将表格上传回审核商品信息更新，反馈给亚马逊！

亚马逊会直接用AI修改原有不合规的信息，并不会提示卖家，但卖家也可以通过管理库存、商品状态下拉选择改进商品信息质量、或者在搜索结果中禁止显示进行修改或修复。

除了严格遵守以上规定之外，您还可以参考亚马逊商品名称指南进行优化。

创建高质量的商品名称对于提高商品的曝光度和转化率至关重要。通常情况下，买家在亚马逊选购商品时，会快速浏览搜索结果。因此，冗长的商品名称会增加买家的阅读难度，以下是提高商品名称品质的具体建议：

保持简洁：虽然200个字符是允许的最大字符数，但我们建议您使用80个或更少字符，因为手机屏幕会缩短较长的商品名称。

避免冗余：请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词。

优化词序：仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息，将词语排序以优先展示最重要的商品信息。

变体商品信息位置：对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中包含尺寸和颜色变体。

正确使用大小写：请勿全部使用大写字母。

勿用主观评价用语：请勿使用主观性评价用语，如“热销商品”或“最佳销售”。

可使用必要的标点符号：商品名称可以包含必要的标点符号。

单位可缩写：商品名称可以缩写测量单位。

此外，虽然大多数商品名称需遵守200字符的规定限制，但部分特殊商品类别会有不同的字符长度要求，需特别注意。