佛山顺德：国产小家电成功出海，迈入国际市场

北滘位于广东顺德北部的都会区中心，正处于广州主城区、佛山新城和顺德主城区的交汇处。

北滘是佛山市辖下的一个镇，以美的集团总部的所在而闻名。无论是在镇上还是周边地区，都能感受到这家家电巨头的深远影响：宏伟的总部大楼、以美的命名的主干道，以及以其命名的地铁站。周围的小区、商场、医院和学校等地标，都体现了美的的存在.

美的集团的影响不仅限于显而易见的建筑和地名，它还孕育了整个产业链。从美的集团总部出发，东南方向十分钟车程即到美的电器工厂。在这个半径5公里的范围内，众多工厂星罗棋布，除了美的的各大事业部，还有众多与其密切相关的供应商，从原材料的提供、零部件的制造到成品的组装，均分布于这座不到92平方公里的小镇上。

至今，美的的成功促进了整个地区的经济发展：北滘的家电制造业产值已超过千亿元，形成了全球规模最大、种类最齐全的白色家电全产业链集群，约占全国家电业总产值的10%，产品出口至200多个国家和地区。

除了美的集团，依托完善的产业链，北滘近年来还能涌现一批新兴的小家电品牌，如小熊、德尔玛和斗禾科技等，这些品牌逐渐成为新兴的家电潮流。

业内人士指出，小家电的定义比较模糊，一般将剔除传统的白电、黑电和厨电后的一类产品归于小家电。小家电一般包括厨房小家电、生活小家电及个护小家电等。

实际上，小家电行业的发展远超市场的预期。长江证券的家用电器研究团队表示，如果将各类小家电的市场规模加总，其总量已接近单一大型电器的市场规模。

某智能家电品牌的从业者提到，过去几十年里，许多中国小家电企业在国际大品牌的光环下默默做着代工，形成了以广东顺德、浙江慈溪、安徽合肥和山东青岛为代表的四大国产小家电产业带。

进入21世纪初，电子商务的发展为小家电产业带来了重要改变。首次通过在线B2B平台，厂商们能够快速获得海外订单。2012年，亚马逊向中国卖家开放，给小家电制造商提供了拓展海外市场的机会。

近年来，家电的刚需逐渐向可选需求转变，为产业的发展带来了红利。随着居民对生活品质的要求提升，生活小电器的种类日益丰富，比如扫地机、洗地机等产品不断创新，促使小家电市场不断火热。

如今，国产小家电正经历着从“无名白牌”到知名品牌的转变。电商平台发展为新品牌的崛起提供了更大的空间，改变了小家电行业的竞争格局。

近年来，个性化小家电的市场需求激增，成为家电行业新的增长点。顺德小家电的产值占当地家电行业的四成，已成为推动行业发展的重要力量。

凭借高品质和实用性，国产小家电品牌在海外市场逐步崛起，并在电商平台上表现良好，逐渐渗透到全球消费者的日常生活中。

随着TikTok、Temu等平台的发展，跨境电商的渠道日益拓宽，对于企业来说，更多的渠道意味着更高的商品曝光率。而在社交媒体上，中国制造的小家电产品也逐渐受到欢迎。

小家电行业的创新不仅停留于革命性，而是通过符合消费者需求的功能与材料，探索出新的市场空间。以咖啡垫为例，它能保持水温在72℃，在美国市场一经推出便受欢迎。

全球小家电市场依然充满潜力。预计到2024年，全球小家电市场规模将达到2543亿美元，2028年将增至3100亿美元，其中厨房小家电日益成为市场的重要组成部分。