2025年宠物消费趋势：保健品引领新风潮

人类对宠物的热爱持续攀升。根据美国兽医协会的数据，狗的数量预计将从1996年的5290万只增长到2024年的8970万只，创造出新的高峰。海外知名调研机构的报告显示，与家居、杂货、美妆、电子产品等类别相比，宠物用品的销售额变化曲线十分独特，呈现出稳定而强劲的增长。

从2021年起，亚马逊和沃尔玛的市场份额不断上升。相比之下，专门销售宠物用品的网站的市场份额则逐年下滑。具体分析可见，传统宠物零售商在宠物食品和用品消费上的销售额基本呈下降趋势，而亚马逊和沃尔玛的增长速度超越了下降幅度，其中亚马逊的表现尤为显著。

调查显示，消费者选择宠物用品零售商时最重要的因素中，价格、位置便利和促销活动分别占62%、42%和41%。一些观点认为，亚马逊在狗、猫产品方面的增长也被食品和猫砂等宠物厕所用品的“订阅省”服务所推动。

报告提到一个特殊品牌Tiki Pets，它为猫和狗提供高品质、天然的膳食。该品牌50%的销售额来源于传统宠物零售商，并且在Z世代家庭中的增长速度超过40%。这种成功不仅在于产品理念契合现代宠物健康发展趋势，还有通过社交媒体积极互动建立的高亲密度。

与某些博主合作的幕后视频取得了巨大成功，吸引了大量观众和互动。这一代人正在重新定义宠物养护趋势，尽管狗仍然是家庭中最常见的宠物，但年轻一代比前辈更倾向于养猫，这和他们的居住空间较小密切相关。

在宠物行业中，健康与保健品类的增长显著，无论是每次购买商品的数量还是购物者人数都在增加。宠物主人关注的健康需求日益全面，尤其是在牙齿护理、视力保健等方面。

数据显示，46%的宠物健康购物者购买了超过一个健康类别，宠物主人在过去一年内购买的健康品牌平均数量为2.5。缓解过敏的产品增幅达到38%，紧随其后的是毛球缓解相关产品。销售额增长显著的品牌包括专注天然成分的Pet Honesty、Zesty Paws和ROCCO & ROXIE。

研究显示，许多快速增长的宠物营养剂在功能上考虑了肠道健康，这与人们对自身健康的关注相似，使得品牌能够与消费者建立情感联系。此外，保健品的购买者往往是年长的高收入夫妇，他们对宠物健康给予了更高的重视。

开发宠物健康产品需根据不同世代的需求进行量身定制。年轻宠物主人倾向于寻求更具性价比的解决方案，而老一辈则愿意投资那些能显著增强健康益处的优质产品。