华宝新能旗下Jackery挑战家庭储能市场

2025年1月7日，CES 2025在美国拉斯维加斯开幕。这场全球备受关注的科技盛会上，华宝新能旗下品牌Jackery展示了美学曲面光伏瓦、光充户外电源等新品。

从各类报道和现场照片可以看出，Jackery在这些新品上所投入的努力与心血。美学曲面光伏瓦旨在将绿色能源与现代建筑完美结合，而光充户外电源3000 v2和5000 Plus则具备更强大的能源输出能力和多场景适配性。

这几款产品在绿色能源领域的突破，令Jackery再次成为关注的焦点。环球通讯社在一篇报道中提到：“在CES 2025上，Jackery展示了其迄今为止最大胆的创新。”

纵观Jackery的发展历程，“创新”二字贯穿始终。华宝新能美洲事业部副总贺楚琪指出，Jackery主要围绕家庭使用场景构建产品路径，期待通过创新推动便携储能电源产品，让绿色能源无处不在。

大多数人对便携式储能电源的初步印象，可能还停留在户外出行和停电备用。实际上，随着技术的进步和市场需求的变化，这类产品的应用范围已扩展到应急救灾、影视拍摄、通讯勘探等领域，尤其以欧美、日本、澳洲等国家和地区为主。

数据显示，全球便携式储能电源市场正在快速增长，预计到2025年将达到46.9亿美元。北美市场因盛行的户外活动和对清洁能源的重视，占据全球市场的42%份额。

因此，“北美”和“户外”成为了便携储能电源行业的关键词。全球便携式储能电源的供给则主要集中在中国，超过90%的产量来自于此。众多企业的涌入让市场逐渐饱和，像德兰明海、华宝新能、正浩EcoFlow等中国品牌已在海外崭露头角。

作为华宝新能的海外品牌，Jackery自2012年诞生以来，迅速崛起于全球便携储能电源行业及绿色新能源浪潮中。为何Jackery能够撬动庞大的海外市场？

贺楚琪介绍了Jackery两款具有里程碑意义的产品，代表了其在产品创新上的思路转变，是成功之路的有据可循。

户外运动已成为欧美民众生活中不可或缺的一部分。早在2016年，当海外户外运动爱好者渴望轻便、长续航的电源设备时，Jackery准确抓住市场空白，推出了首款锂电池便携储能电源。

贺楚琪指出，过去便携储能产品多采用铅酸电池，较重且不适合户外使用，而Jackery推出的锂电池便携储能产品则更加轻便、易携带。

从发展趋势来看，锂电池的推广是便携储能电源行业的一大革命。锂电池在便携储能成本中占比高达50%-70%，不仅成本高，还决定了便携储能产品的使用寿命及降本速度。随着技术进步，市场上大容量、高功率、长寿命的锂电池逐渐成为主流。

进入2018年，全球绿色能源发展迎来了新的转型阶段，以高效、清洁和多元化为特征的转型进程加快。

Jackery再次推出磁吸XBC便携太阳能板，将太阳能发电和储能技术结合，满足户外运动、房车出行、露营及应急场景的电力需求。

贺楚琪透露：“与过去笨重的太阳能板相比，磁吸XBC便携太阳能板具备自闭环系统，具有便携性和创新性，Jackery在全球首次推出这样的解决方案。”

在便携储能行业，Jackery或许正扮演着产品创新的引领者角色。

对于Jackery而言，“让绿色能源进入千家万户”并不是一句空话。上述两款具有里程碑意义的产品源于Jackery对市场需求的敏锐洞察，而技术创新始终是品牌发展的核心驱动力。

2024年，Jackery将重心从户外市场转向家庭市场。贺楚琪表示：“希望能接触到更多家庭客户，而不仅限于户外用户。”

对于这一重大的转变，分析发现，首先是越来越多的竞争对手进入市场，造成了Jackery市场份额和利润的冲击；其次是家庭用电需求的升级，绿色能源正在迈向全场景解决方案的新时代。

作为对策，Jackery迅速响应市场变化，基于以往的产品研发优势，扩展至家庭场景。

在Jackery的官方网站上，可以看到其主要提供家庭备份、家用太阳能发电机和室内发电机等室内方案，以及野营、房车探险等户外方案，涵盖太阳能发电机、太阳能电池板、便携储能电源等产品。

贺楚琪认为，市场与使用场景的跨越存在许多相似性，过去受众的户外属性虽强，但仍与家庭群体有所交集，因此客户可以复用。

目前，Jackery已进入全球50多个国家和地区，以欧美和日本市场为主。对于Jackery而言，场景的跨越与市场需求的差异化关系密切，产品创新与市场需求洞察相辅相成。

Jackery会根据市场消费者的不同需求，不断进行产品创新，比如在美国推出更适合户外使用的产品，而日本市场则侧重于家庭备用电源。

在便携储能电源的应用上，美国的户外场景较多，但近几年飓风、暴风雪等自然灾害频发，引发了Jackery新一轮的产品研发。

贺楚琪提出，面对不同自然灾害，消费者对产品的需求各异，如在暴风雪中对便携储能电源的耐寒性要求更高，而在洪水中则对防水性能有更高的期望，这些都涉及到便携储能电源在家庭备灾中的应用。

“我们的新品研发方向将围绕家庭场景进行升级，CES上发布的美学曲面光伏瓦就是家庭场景产品创新的体现，我们也在积极倾听用户的反馈，将其转化为产品研发的策略。”她补充道。

2024年，Jackery借助持续的技术创新及对市场需求的精准洞察，成功实现从户外到居家、从便携式储能到全场景家庭绿色电力的转型。

贺楚琪透露，Jackery在这一年实现了显著的品类增长，主要源于两个原因：一是便携储能电源行业的上下游产业链整合良好，成本有所下降，Jackery能够让利给终端消费者。

整个便携储能电源产业链涵盖原材料供应、产品制造与集成，以及多元应用领域。贺楚琪认为，行业的完备与中国新能源企业的发展息息相关，特别是电动车企业的发展，对于新能源电池的应用形成了正向推动。

然而，产业链的完善也意味着市场竞争愈发激烈，Jackery作为行业先行者优势更加明显。

第二，在2024年，美国多次经历大规模停电事件，北部地区遭遇极端天气影响，导致大批用户断电。贺楚琪认为，自然灾害导致的停电现象让Jackery在2024年实现了可观的品类增长，同时也增强了消费者家庭备电的意识。

因而，可以预见，2024年或将是光充户外电源正式进入美国家庭意识的开端。

在品牌营销方面，Jackery与日本防灾协会进行紧密合作，以提升品牌形象，同时也与户外KOL合作进行推广。此外，Jackery通过电视等多种渠道进行综合营销。

独立站上设有“Jackery Stories”活动页面，用户可以上传使用Jackery产品的照片和视频，分享体验并参与互动。这样的方式增强了用户粘性，逐步占领用户心理。

贺楚琪表示，户外产品的曝光往往依赖KOL的营销和内容推荐，通过独特的营销策略，Jackery能够精准触及户外狂热爱好者。

2024年底，华宝新能的产品销量突破500万台。整体行业的技术创新、产品升级及市场需求的变化为Jackery带来了机遇与挑战，期待Jackery在全球便携储能电源和全场景绿色能源解决方案中引领新的风暴。