Meta产品更新：市场营销API停用标准美化功能组合

为各位广告主整理了年前Meta官方出的各类新规定及新政策，本篇文章与诸位广告主息息相关，记得一定要看呦~

启用多个青少年广告选项，并且广告主能够选择广告目标并衡量广告效果。市场营销API将停用进阶赋能型素材的“标准美化”功能组合。

自2025年2月开始，广告主在使用Meta产品向青少年投放广告时，将能选择广告目标并衡量广告效果。主要有三大选项，具体如下：应用推广广告系列中的“应用安装量最大化”，针对Instagram广告的“增加主页访问量”，以及开展提升测试（转化提升测试和品牌提升测试）。该更新最早将于2025年2月11日开始生效。

如果符合条件的现有广告最初定位了青少年，将自动开始投放给青少年用户。广告主也可以利用这些广告目标和效果衡量选项，面向青少年创建新的广告。比如一个采用移动应用安装量优化的广告原本只投放给18-25岁的用户，而更新后将开始投放给15-25岁的所有用户。

广告主无需采取任何行动，若想在现有广告的受众中排除青少年，可以在广告管理工具中进行更新。功能更新后，广告主使用新的广告目标创建符合条件的广告时，有可能看到受众覆盖范围和表现（如CPM、CPA）的变化。

常见问题Q&A：

1、这是全球性变更吗？ 答：这些变更适用于我们向青少年展示广告的所有地区，排除欧盟、欧洲经济区和瑞士。

2、英国是否在本次更新的范围内？ 答：是的，本次更新适用于我们向青少年展示广告的所有地区，包括英国。

3、对于在Facebook和Instagram面向青少年投放广告的广告主和商企而言，本次更新意味着什么？ 答：广告主可以利用这些成效目标或提升测试来创建广告，如果已有广告最初定位了青少年则将自动开始使用这些功能。

4、本次更新将如何影响广告主的广告表现？ 答：从2025年2月11日开始，符合条件的现有广告将开始投放给青少年用户，并且这些广告将触达更多受众。

市场营销API将停用进阶赋能型素材的“标准美化”功能组合。Meta官方于2025年1月21日发布市场营销API22.0版，该版本将停用这一组合，并将由单独的进阶赋能型素材功能取代，如“视觉润色”、“相关评论”、“叠加文字”和“文案改进”。所有功能将继续作为单独的美化功能提供。

此次API更新旨在改善进阶赋能型素材，回应广告主提出的反馈意见，为更好地满足广告主的需求。广告主必须在编辑或创建广告时更新查询，以停用市场营销API 22.0版中的标准美化功能组合，并改为启用单独功能。

具体功能包括：视觉润色、相关评论、叠加文字和文案改进。自2025年1月27日至2月底，Meta官方将逐步对所有市场营销API版本引入新功能支持，以便为广告主提供进阶赋能型素材美化功能的预览。

常见问题Q&A：

1、如果我在API标准美化功能停用后继续启用该功能，会发生什么？ 答：现有广告可以继续投放，但从22.0版起，新广告或更新后的广告必须单独启用各个进阶赋能型素材功能。

2、如要在市场营销API 22.0版中启用标准美化功能，我应该采取哪些行动？ 答：广告主应该启用单独的进阶赋能型素材功能，而不是请求中指定启用标准美化功能。

应用内广告优化方面，Meta推出了一款新的应用广告优化产品，广告主可以使用此功能最大化Meta应用内广告展示的价值。如果广告主想集中关注应用内广告带来的广告花费回报（ROAS），可以使用此优化选项。

广告主在广告管理工具中使用应用推广目标创建应用广告时，可选择转化价值最大化作为成效目标，以便向最可能安装应用并采取特定操作的用户展示广告。

需要注意的是，只有在设置应用事件并通过展示应用内广告赚取收入后，才能使用应用内广告展示转化事件。创建流程包括前往广告管理工具，选择与应用关联的广告账户，点击+创建，选择应用推广作为广告目标等。具体步骤基本涵盖了整个创建流程。

常见问题Q&A：

1、新的优化选项适合谁使用？ 答：这一新的优化选项专为通过应用内广告变现的应用广告主提供。

2、在广告管理工具中，我的广告创建流程中的此选项显示为灰色。为什么？ 答：如果看到“应用内广告展示”事件灰显，说明应用不符合条件，需确认符合资格要求。

3、在创建“应用内广告展示价值最大化”产品的测试时，有无最佳实践可供使用？ 答：建议广告主采用测试创建的最佳实践，尽管每个广告主衡量的KPI可能有所不同，但测试架构仍具普遍适用性。