近日，美妆媒体Nomde Beauty发布了最新的调查结果，展示了2024年下半年日本Z世代偏好网购的美妆产品，同时还预测了2025年上半年的美妆趋势。此次调研专门面向Z世代群体，展示了他们在多个美妆类别中的偏好趋势。
首先，基础妆品的调查结果显示，Z世代更加偏好具有强大遮瑕力和持久性的产品。在基础妆领域，CANMAKE水润棱镜妆前乳和muice定妆粉等产品脱颖而出，Z世代消费者倾向选择能够精确覆盖肌肤瑕疵并保持长时间完妆效果的产品。产品的耐久性成为他们选择的关键因素，尤其是能够持久不脱妆的基础妆品受到了高度青睐。
其次，在彩妆领域，韩国品牌成为Z世代的首选。在眼妆、唇妆及腮红/高光品类中，fwee、Amuse和wonjungyo等韩国品牌占据了主导地位。Z世代尤其青睐这些品牌的色彩丰富性和柔和色调，符合他们在化妆中追求自然且不浮夸的效果。
在护肤品的选择上，Z世代显现出对本土品牌的偏好，尤其是价格亲民且易于购买的产品。像Clear Turn Omezame Switch和“肌ラボ 白润”这些国内护肤品广受欢迎，既能满足他们对高性价比的需求，又能提供有效的护肤效果。此外，殿堂级品牌的新款护肤单品也逐渐受到欢迎，满足了Z世代在护肤方面的多样化需求。
在美发护理产品方面，Z世代开始关注发丝的健康与光泽。调查结果显示，除了洗发水和护发素，许多外部护理产品如发油和造型工具也成为Z世代的必备美发单品。
此外，Nomde Beauty编辑部还对未来的美妆趋势进行了预测。在基础妆品领域，上妆服帖、能够长时间不脱妆的产品将继续占据主导地位。预计2025年春夏季，防水防汗的化妆品将成为市场的亮点，Z世代对易于补妆、持久不脱妆的基础妆品需求不断增加。
在唇妆方面，Z世代对具有丰盈效果的唇膏与唇蜜保持关注。预计未来将有更多唇部产品注重饱满感与持久性，带来柔润与光泽的同时，保持较长时间的妆效。
调查结果还显示，Z世代对美妆产品的外观设计越来越看重，带有可爱包装的产品逐渐成为流行趋势，尤其是具有独特外形和装饰的产品，预计将成为下一个美妆潮流。
随着美发护理的趋势持续升温，Z世代对增强发丝光泽的外用护理产品也将更加关注。预计2025年，美发护发的趋势将进一步发展，尤其是能赋予头发光泽感的美容工具，将成为市场上的热销品。
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