近日，Thg Ingenuity和BDA Partners发布了2024年美妆市场调查报告，分析了全球美容行业的现状与趋势。
全球美容行业的零售额在2024年预计将达到4270亿美元，亚洲市场贡献了41%的份额，约1900亿美元，成为全球美容产业的重要力量。相比之下，北美和西欧分别占全球市场的20%和16%。
亚洲地区不仅在销售额上占据主导地位，更以其巨大的增长潜力、创新能力和灵活的销售渠道在全球范围内脱颖而出。预计2024年至2027年期间，亚洲美容市场复合年增长率（CAGR）为6.7%，超过北美的5.7%和西欧的4.3%。到2027年，亚洲市场预计将贡献超过50%的全球新增销售额，进一步巩固其在全球美容行业中的地位。
在产品趋势方面，消费者对护肤品和彩妆的需求也在发生变化。调查显示，消费者在选择美容产品时最关注的三个关键因素是质量/有效性、健康和多功能性，尤其是在中国、日本、印度和韩国市场。
随着电商渠道的蓬勃发展，亚洲美容市场也正在经历一场深刻的变革。2015至2024年间，全球电商美容销售额增长了四倍，而中国的电商销售额已经占据了整个市场的40%以上，预计到2027年将达到60%左右。随着直播和社交商务的推动，中国市场的电商销售持续增长，成为全球美容产业数字化转型的关键力量。
日本的美容市场预计到2024年将达到340亿美元，是全球第三大市场。尽管数字化进程不断推进，但线下渠道依旧占据市场的主导地位，约占美妆产品销售额的90%。在日本，高岛屋和J Front Retail等品牌依然保持着强劲的销售增长。印刷杂志在日本依然是美容品牌营销的重要渠道，展示了其独特的市场环境。
韩国在全球美容市场中占有重要地位，2024年市场规模达到120亿美元，其中，电商销售占美容销售额的50%。韩国不断加大对K-beauty研发的投资，确保产品和包装的持续创新，满足全球消费者在护肤和化妆品方面的多样化需求。作为全球第四大美妆产品出口国，韩国的护肤巨头在全球市场中占据主导地位。随着直播商务的普及，韩国的网上购物需求不断增长。
印度的美容市场正在快速崛起，2024年市场规模达到140亿美元。尽管电商市场仅占10%，但预计在未来几年内将呈现爆发性增长。到2027年，印度美容市场的规模预计将达到210亿美元。印度快速增长的经济和年轻人口是推动这一增长的关键因素。
泰国的美容市场预估在2024年达到66亿美元，市场增长较平稳。这一市场的特点是高端品牌和大众品牌并存，护肤品占据主导地位。尽管网购浪潮席卷，泰国市场依旧保持着强大的线下零售优势。
高端化趋势日益明显，消费者愿意为优质和豪华产品支付更高价格。这一趋势反映了消费者对优质成分、先进配方和卓越品牌体验的强烈需求。同时，多功能产品的受欢迎度也不断上升，满足消费者对一站式解决方案的需求。
东亚地区，特别是日本、韩国和中国，正引领全球美容设备市场的创新。射频设备仍占主导地位，但LED设备逐渐崭露头角，成为解决皮肤问题的明星产品。智能个性化设备也逐渐兴起，提升了用户体验。
随着这些技术的普及，美容品牌也在不断完善线上购物体验，提供虚拟试妆等功能，以满足消费者对便捷体验的需求。预计到2026年，线上美容购物将占全球美容销售的近30%。
同时，Z世代已占据亚洲人口的四分之一，预计将成为未来美容市场的主要消费者。品牌需展现透明度和真实性，以吸引这个注重可持续性和个性化的群体。
社交电商的兴起为美容品牌带来了新的增长机会，TikTok等社媒平台推动了电商功能的整合。预计到2025年，社交电商将在美国电商零售销售总额中占据一定份额。
综上所述，亚洲市场将继续主导全球美容行业的发展趋势。随着消费者对高端产品、多功能性和可持续性的需求不断增加，美容品牌需适应市场变化，推动技术创新，以在竞争激烈的市场中立于不败之地。
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