亚马逊新功能：一键直达品牌官网！

最近，亚马逊美国站正在测试一项新功能。当消费者在亚马逊APP中搜索商品时，如果该商品不在平台上出售，系统将直接跳转到品牌官网，提供流量和曝光机会。

在亚马逊APP中，消费者搜索品牌或商品时，如果平台上没有相关商品，系统将提供跳转链接到品牌官网。用户可以进入官网，查看产品的详细信息、价格及配送选项，从而完成购买。

新功能的亮点包括：搜索体验更加接近谷歌，搜索结果不仅包括亚马逊的自营及第三方卖家商品，还会列出品牌官网的商品并提供链接；在搜索结果中，亚马逊仍会优先展示平台上的相关商品，品牌官网的链接在找不到合适商品时才显示；用户选择官网商品时，系统会弹出跳转通知，确保消费者知道即将离开亚马逊平台。

目前，这项功能的测试版本已经向部分美国iOS和Android用户开放，未来将逐渐推广到更多用户并引入更多品牌。需要注意的是，与传统联盟营销不同，亚马逊在这些跳转交易中不会收取任何佣金，这可能表明这项功能的推出更注重提升用户搜索体验，而非直接盈利。

此次新功能将对不同群体产生多方面影响，主要有以下几点：

对于拥有品牌官网的卖家：这是一个新的流量入口，品牌可利用亚马逊的流量池引流至官网，避免平台规则限制；可以减少对平台的依赖，尤其是小众和高端品牌，可以触达更多精准用户，获得曝光；通过官网更好地展示品牌形象，提升品牌知名度和美誉度；官网能够提供更加个性化的购物体验和服务，从而增强用户粘性和忠诚度。

对于亚马逊平台卖家：流量竞争加剧，过去集中的搜索流量被外部品牌分流，可能导致站内订单下降；卖家不仅要与同行竞争流量，还需与品牌官网争夺搜索曝光，进一步加剧竞争。

对于消费者：购物体验得以提升，消费者能通过亚马逊搜索功能快速找到需要的商品，并可直接跳转到品牌官网购买；选择范围增加，消费者可以在品牌官网上找到更多商品，包括一些在亚马逊上不可得的选项；官网可以提供更详细和准确的产品信息，帮助消费者做出更明智的决策。

面对这一变化，卖家需适时调整策略，提升竞争力，以适应流量格局的改变：

首先是提升产品竞争力，关注产品性价比，确保在质量、定价、配送等方面吸引消费者；优化用户体验，确保产品信息准确，页面加载迅速，购物流程便捷，以提高转化率。

其次是优化品牌建设，加强品牌宣传，通过社交媒体和内容营销提升品牌知名度，吸引更多消费者；优化品牌页面，提高品牌的曝光率和点击率。

最后是拓展营销渠道，利用社交媒体进行产品推广，吸引潜在消费者；开展内容营销，通过撰写优质产品文章提高曝光率；建立独立站，通过搜索引擎优化提升独立站的流量和曝光率。