越南盲盒热潮，春节期间TikTok玩具价格激增

最近，根据YouNet ECI的EcomHeat平台数据显示，越南正经历一股盲盒玩具的购买热潮。仅在2024年第二季度，通过Shopee和TikTok Shop平台的前30大店铺，约售出了29.3万个泡泡玛特盲盒产品，平均每月销量接近49,000个。

春节期间，Tiktok平台上Baby Three玩具的价格快速上涨，热门款的价格上涨了约5,000至15,000越南盾，而高端款的价格则上涨了15万至20万越南盾。

这一盲盒热潮预计将持续整个2024年。根据Cognitive Market Research的估计，2024年全球盲盒玩具行业的市场规模将达到142亿美元，其中亚太地区的收入占比约为23%，约32亿美元。预计到2025年，行业销售额将增至187亿美元，亚太地区的市场份额将达到31.55%，约59亿美元。

在越南，受Baby Three等盲盒产品的启发，许多食品和饮料品牌也纷纷跟风，例如贡茶和The Alley已经开始在套餐中加入盲盒惊喜，显著提升了销售额。此外，Cheese Coffee推出了“限量版盲盒”活动，其中包含可收藏的杯子，吸引了广泛的关注，顾客在社交媒体上分享了开箱体验。

盲盒这一概念在食品和饮料行业中尤为受到年轻消费者的青睐。这不仅是一个短期的流行趋势，如果实施得当，还可以转变为一种长期的商业策略。针对年轻消费者的快餐连锁、奶茶店和零食品牌等，将最能够从这种创新的营销手法中受益。

盲盒的吸引力在于提供惊喜。卖家通过引起消费者的好奇心，可以激发更多的冲动消费，提升单次消费金额，并促进销售增长。然而，在开展活动时，品牌必须确保产品的实际价值与消费者支付的金额相匹配，并且透明地告知消费者获得特定商品的概率，以避免失去消费者对品牌的信任。