TikTok迅速推进欧洲市场，同时新开三大站点！

一、TikTok新开三大站点

最近，TikTok在欧洲电商市场采取了一项重要举措。据媒体报道，TikTok Shop已正式开通了德国、法国和意大利三个站点。目前，入驻要求仅限于本地注册的企业，但TikTok官方表示，独立卖家很快也将可以注册。

此前，TikTok Shop在欧洲的推广进程因英国市场初期销售表现不足而有所延迟。然而，情况已有了显著改善，去年英国市场的交易量翻了一番，参与的卖家数量也突破了20万家。此外，TikTok Shop已在西班牙正式上线，爱尔兰的卖家也可以通过邀请制进行注册。随着德国、法国和意大利站点的开放，TikTok Shop正在逐步进入欧洲五大电商市场中的三个主要市场。

值得注意的是，TikTok计划在德国推出Fulfilled by TikTok（FBT）物流服务，以帮助卖家管理库存和处理订单。该服务已在英国上线，TikTok也正在为西班牙市场招聘物流服务人员。虽然尚未确认法国和意大利是否会推出此服务，但从趋势来看，这种可能性较大。预计今年TikTok Shop会在更多欧洲国家上线。

除了新站点的开通，TikTok欧洲区域还推出了一项“一店卖五国”的新规。

二、TikTok一店卖五国

好消息是，TikTok Shop官方推出了一项重要的新规：如果卖家拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家的公司主体，在入驻启用TikTok Shop后，可以开通其他三个国家的子店铺，实现全EU范围的销售。

根据现有的启动范围，假设通过西班牙店铺主体，跨境卖家可以直接通过该主体与已开通的德国、法国、意大利及爱尔兰（目前为定向邀请制）同时启动销售，而无需再用当地资质开设新店。

数据显示，TikTok在欧洲的用户增长非常显著。2018年，该平台在欧洲仅有800万用户，而到2023年这一数字已猛增至2.38亿。其中，德国有2290万用户，法国2460万，意大利209万，西班牙1670万，展现出迅速扩张的趋势。TikTok在欧洲的用户主要集中在18至34岁年龄段，使用时长也很可观。

总体来看，TikTok的新政策为卖家在欧洲市场的发展带来了前所未有的机会。卖家们应当抓住这一契机，合理规划业务布局，充分利用平台优势，争取在政策红利下的欧洲市场获得成功。