eBay在欧洲市场的挑战与机遇解析

近日，外媒报道了eBay在2024年在英国市场的营收下滑情况，而德国市场表现则相对稳定。

根据eBay向美国证券交易委员会提交的报告，2024年eBay在英国的营收下降至14亿欧元，较前一年减少了超过1亿美元。尽管英国仍然是eBay最重要的国际市场，但收入同比下滑6.3%，显示出该平台在欧洲市场面临持续的挑战。

为了应对营收下降，eBay去年取消了针对英国私人卖家的销售费用，以提升用户忠诚度。然而，这一措施未能扭转颓势，尤其是在亚马逊持续扩张的背景下，eBay的市场地位受到进一步影响。与此形成鲜明对比的是，亚马逊在英国的营收增长率达12.7%，进一步巩固了市场领先地位。

相比之下，eBay在德国的表现较为稳定。尽管过去两年营收一直在下降，但2024年eBay在德国的收入小幅回升，增长了100万美元，达到9.72亿美元。为了推动增长，eBay德国推出了一系列政策，包括为卖家提供更多便利，并引入了“顶级服务”标签。该标签类似于其他平台的会员服务，但卖家无须额外注册或支付费用，即可在平台上获得更高的曝光度。

虽说德国市场出现回暖的迹象，但整体增长依然缓慢。同时，亚马逊在德国市场的增长率达8.7%，进一步拉大了与eBay的差距。与全球整体业绩相比，eBay在其他市场的表现更为强劲，全球总营收增长1.7%，达到98亿欧元，其中美国本土市场增长3.3%，而中国市场的增长率更是高达13.6%。