日本猫咪市场：电商销量上升，宠物食疗成焦点

最近，Nint发布了关于日本三大电商平台（乐天市场、亚马逊、雅虎购物）宠物类别的“猫咪市场”研究报告。报告对日本电商平台的猫咪市场进行了细致的分类和分析，揭示了市场的最新趋势，并列出了各类热卖产品。

根据调查，日本猫咪市场的整体情况呈现出一定的变化。2019年至2020年期间，新饲养猫只数量从39.4万只增加至46万只，为近年来增长最快的一年。然而，2021年之后，新饲养猫只的数量逐渐回落，预计2022年和2024年猫咪的总数将保持稳定。

尽管新饲养猫咪数量呈下降趋势，但平均寿命的延长为市场带来了一定的正向影响。随着越来越多的猫咪被室内饲养，它们的生活环境更加稳定，风险降低，平均寿命也相应增长。此外，健康管理的关注度提升，针对不同健康需求的治疗性饮食也成为猫咪健康管理的关键因素。

在日本，电商平台的猫咪相关产品市场在持续增长，特别是在宠物用品的在线购物方面。尽管新饲养猫咪的数量趋于稳定，但电商平台的销量和收入仍在上升，表明日本猫咪市场正趋向电商化。此外，猫咪相关产品的平均单价上升，进一步说明猫咪市场的整体销售额在逐年增加。

在电商平台上，猫咪市场可以分为多个子类别，包括“玩具”、“零食”、“猫爬架”、“治疗性食品”、“干湿粮（猫粮）”以及“其他”品类。

近年来，猫粮（干/湿）与治疗性食品占据了猫咪市场销售额的约一半，显然是市场的核心组成部分。猫粮的需求稳步增长，治疗性食品的销售表现优于其他类别，尤其是用于解决下泌尿道疾病等常见健康问题的食品，这反映出消费者对猫咪健康管理的关注日益加深。

自2020年新冠疫情以来，猫爬架、猫零食和玩具等产品出现了强劲的增长。疫情促使更多的宠物主人转向网购，而新饲养者的增加也推动了市场需求。

根据2024年的销售数据，以下是每个类别中销量最高的前五名产品，反映出消费者的偏好和市场趋势：

玩具：老鼠型自动驾驶玩具；平放圆盘型玩具；平放圆盘型玩具（与第2名相同）；带抓指甲垫的滚球；老鼠型自动驾驶玩具。

猫爬架：带吊床的细长猫爬架（143厘米）；专门用于抓挠的L型抓板；内置抓锉的抓板；带吊床的细长猫爬架（162厘米）；带天花板拉紧器的细长猫爬架（258厘米）。

治疗性食品：下泌尿道疾病用干猫粮（4kg）；便秘症状用干猫粮（4kg）；下泌尿道疾病用干猫粮（4kg）；下泌尿道疾病用干猫粮（箱装销售）；下泌尿道疾病用干猫粮（4kg x 2袋）。

零食：特大多样包装（672g）；鸡柳味棒状零食（54件）；特大多样包装（672g）；3种口味棒状零食（120件）；棒状零食多样（60件）。

干湿粮：大品牌A绝育猫粮（火鸡口味）；大品牌B健康管理粮；大品牌A家猫粮（鸡肉口味）；大品牌A绝育猫粮（鲑鱼&金枪鱼口味）；大品牌B健康管理粮。

其他：跳蚤和蜱虫驱除兽医药；除臭猫砂；与智能手机联动的自动马桶；芯片式系统马桶用猫砂；系统马桶用除臭抗菌垫。

日本的猫咪市场正呈现出多样化的发展趋势，尤其是在电商平台上的表现尤为突出。尽管新饲养猫咪数量有所下降，但市场对于猫咪健康管理和高端产品的需求却在不断增加。未来，随着消费者健康意识的提升，治疗性食品和个性化宠物用品可能成为猫咪市场中的重要增长点。电商化趋势的持续深化，将推动整个猫咪市场的进一步发展。