揭秘亿级曝光的AR贴纸营销策略！

美的作为国内家电行业的领先品牌，早早就洞悉了东南亚市场的潜力，通过全价值链的本土化布局，在当地设厂并强化品牌形象。在本土化营销的挑战方面，美的也积累了独特的经验。

2024年12月，美的与TikTok for Business团队合作，利用一款AR特效贴纸在东南亚三国掀起了互动热潮，以1.91亿的曝光量创造了出海3C行业的新记录，不仅显著提升了品牌的知名度和记忆度，还带动了主推产品的销售增长。这次活动包含了许多市场营销的智慧。

年末是各大品牌激烈竞争的时期，尤其在东南亚，主要依靠Mega Sales大促（如9.9、10.10、11.11、12.12）来吸引消费者。对于家电品牌而言，此时推出优惠折扣和投放广告是常规手法。

然而，美的基于对市场的深入了解，提出了新的策略：在竞争白热化的年末，单靠竞价已难以取得理想效果。如今的东南亚消费者不仅追求性价比，还更加乐于互动，被新鲜和有趣的体验吸引，因此品牌可以探索其他形式，通过趣味活动让消费者在享受中爱上品牌，购买产品。

此次美的主要聚焦市场是新加坡、印度尼西亚和马来西亚，期望在11月底到12月初期间提升空调、吸尘器、洗衣机和冰箱等主推商品的销量和品牌影响力。在了解美的需求后，TikTok for Business团队迅速制定了活动方案，推荐了一种新颖的互动方式——AR特效贴纸！

根据美的各类电器的特点，TikTok for Business团队在AR特效贴纸的创意设计上融入了众多巧思。主推产品被转化为游戏道具，用户在互动中更容易加深对品牌的记忆。在游戏中，用户需通过移动身体控制接收器，接住从天而降的家电。这一有趣的游戏形式不仅提高了用户的参与度，也巧妙增强了他们对品牌的好感和对产品的需求。

为了强化品牌形象，贴纸整体以蓝色为主视觉，美的的品牌标识也显而易见，进一步增强了用户的品牌记忆。为了迎合东南亚用户对视觉效果的偏好，贴纸设计也采用了科技感强的光电线条元素。

此次活动还有一个重要元素——Branded Mission！通过话题#MideaInnovationMVP发起视频征集活动，鼓励用户使用贴纸拍摄视频，引发了众多创作者的积极参与。

美的联合了43位东南亚的达人，主要聚焦生活娱乐和家庭领域，帮助品牌触达目标受众。生活娱乐类达人通过幽默形式吸引广泛关注，而家庭类达人则通过温馨互动增强品牌的亲和力。活动获得用户热烈反馈，迅速扩大了品牌的传播。

美的此次活动或许为其他国际化的家电品牌提供了宝贵的营销思路：真正的本土化运营需要以对当地受众深刻的理解为基础，通过他们喜爱的方式进行有效氛围的构建和互动。如果做到这些，销量的增长自然随之而来。